كلمة جديدة في الإعلان من جيليت

"إعلانات جيليت الجديدة فجرت الإنترنت!" ، "جلبت إعلانات جيليت المشاهدين إلى البكاء!" - لا تبخل وسائل الإعلام بالعناوين الرئيسية ، حيث تسلط الضوء على الفيديو الترويجي الجديد للعلامة التجارية. في ذلك ، يظهر الأب لابنه المراهق كيف يحلق. مفاجأة تنتظر المشاهد في البداية. يروي بطل الفيديو عن نفسه ، وتبين أنه شخص متحول جنسيًا.

"قررت تغيير الجنس لأنني أردت أن أكون سعيدًا. أنا سعيد لأنني أستطيع الحلاقة الآن"الرجل يقول بصدق.

لم يتم تنظيم هذا مع الجهات الفاعلة. شمشون براون هو حقا المتحولين جنسيا ويعيش في تورونتو. إنه فنان قليلاً ، قليلاً من موسيقى الهيب هوب ، وبشكل عام شخص مبدع لا يخجل من ماضي الجنس على الإطلاق. لديه حتى موقع على شبكة الإنترنت حيث يكتب عن أهمية تثقيف الجمهور العام حول تغيير الجنس وكل ما يتعلق به.

أظهر الفيديو الأب الحقيقي لسامسون ، مما جعل المؤامرة أكثر صدقًا وجاذبية.

لماذا تحتاج إلى إعلانات "غير تقليدية"؟

قوبل هذا الجمهور بجمهور أكثر دفئًا من الفيديو الترويجي السابق ، حيث رفضت العلامة التجارية الشعار القديم "الأفضل للرجل لا". اتُهمت التصميمات بالدعاية الكاذبة ، وكان الفيديو غارقًا في الكراهية. لكن الجمهور أعجب الفيديو ، وليس فقط جزء المتحولين جنسياً. أشاد مؤيدو القيم التقليدية بالعلامة التجارية لتوسيع الحدود والانتباه لجميع فئات المستهلكين. على الرغم من أن هذا لم يحدث بدون أولئك الذين كانوا غير راضين للغاية - في التعليقات على الفيديو ، اتهم البعض العلامة التجارية للمضاربة بشأن مشكلة اجتماعية حادة.

هذا الفيديو جزء من حملة My Best Self الإعلانية. هذه سلسلة من مقاطع الفيديو بمشاركة الأطفال والآباء. بالمناسبة ، هذه واحدة من الحملات القليلة التي لا تخص Gillette فحسب ، بل وأيضًا بالنسبة إلى العلامات التجارية الكبيرة بشكل عام ، حيث يشارك أشخاص حقيقيون يعانون من مشاكل حقيقية. هذا الإعلان يجذب دائمًا المزيد من الاهتمام في وسائل الإعلام. ولكن للترويج للعلامة التجارية على الإنترنت وعلى التلفزيون ، لا يستخدمونها ، لكنهم حددوا مقاطع فيديو بها نفس النماذج والنجوم.

يعمل الإعلان القياسي على الاعتراف والإعلان غير التقليدي - لجذب الانتباه وإنشاء صورة علامة تجارية إيجابية.

أمثلة على الإعلانات غير التقليدية لمختلف العلامات التجارية

نادي التسليم

لقد صنعوا أبطال الحملة الترويجية الجديدة لساعديهم (من بينهم أميركي أفريقي واحد).

تومي هيلفيغر

إنتاج ملابس ذات طبعة محدودة للأشخاص ذوي الإعاقة. أخذوا مجموعة ضوئية إعلانية جميلة مع ممثلي آسيا الوسطى.

مايكروسوفت

قاموا بعمل فيديو بمشاركة أطفال "خاصين" (ربما الأكثر تأثيراً في اختيارنا).

نايك

قدمت إعلانا مع رياضي يعاني من السمنة المفرطة.

كورس (علامة البيرة)

قاموا بتصوير ممثلي LGBT في الإعلان قبل أن يصبح التيار الرئيسي.

ARNO (ماركة الأجهزة المنزلية الصغيرة)

الخلاطات المعلن عنها تحت شعار "يمكن للوالدين القبيح أن يصنعوا أطفالاً جميلين". نأمل أن يتم دفع الجهات الفاعلة المشاركة في الإعلانات جيدًا مقابل ذلك.

ما رأيك في هذا الإعلان؟ شارك برأيك في التعليقات.

شاهد الفيديو: اعلان جيليت الجديد المثير للجدل ودعوات لمقاطعة منتجات الشركة مترجم (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك