لماذا شراء الإعلانات على Twitch وكيف؟

اليوم سوف أخبركم عن منصة إعلانية فعالة - منصة Twitch للبث. دعنا نتعرف على من هو مناسب للإعلان عليها ، والتنسيقات التي يمكنك طلبها ، وما هي التعقيدات التي يجب أن تتعلمها قبل التفاوض مع أحد المقابلات.

ما ... نشل؟

Twitch عبارة عن منصة لبث الألعاب عبر الإنترنت أو منصة البث. بطبيعة الحال ، العمل على ذلك اللافتات. يبثون مرور بعض الألعاب في الوقت الحقيقي أو ببساطة "العيش على الكاميرا" والحصول على أموال مقابل ذلك.

يتكون الدخل الملون من مكونين:

  • خدمة الدفع للإعلان على القناة ؛
  • في المئة من الاشتراكات المدفوعة لذلك.

تم تصميم Twitch للاعبين من مختلف المستويات. شخص ما يلعب ألعابًا مختلفة على الكاميرا ، يراقب شخص ما كيف يقوم الآخرون بذلك. اللاعبين والمشجعين فقط للاسترخاء في المساء على جهاز الكمبيوتر في بعض مطلق النار كثيرا. لذلك ، يجمع نظام البث المباشر جمهورًا كبيرًا حول العالم.

وفقًا لإحصائيات Twitch ، يقضي 15 مليون زائر في مشاهدة الجداول يوميًا حوالي 95 دقيقة في المتوسط. 2.2 مليون يتدفقون.

لماذا تحتاج إلى الانتباه إلى Twitch

  • الموقع مشهور وفقًا للفحص على pr-cy.ru ، تتلقى أكثر من 112 مليون مشاهدة من 29 مليون زائر فريد يوميًا. هناك العديد من المستخدمين الذين قد يشترون منتجك في المستقبل.
  • المستخدمين موالون للإعلان. وفقًا لإحصائيات Twitch نفسها ، يعتقد 82٪ من المشاركين أن الرعاية ضرورية لصناعة الألعاب ، و 80٪ منهم مفتوحون للعلامات التجارية التي ترعى لاعبًا معينًا أو فريقًا معينًا.
  • الجمهور هو المذيبات. دعنا نعود إلى تقرير Twitch. 81.5 ٪ من مستخدمي الموقع هم من الرجال. 55 ٪ منهم في سن 18-34 سنة. أي أن أكثر من نصف الرجال يمكنهم شراء منتج ، وعلى حساب المستخدمين الآخرين ، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو جعل حملة إعلانية فيروسية.
  • هناك نسبة كبيرة من المستخدمين الناطقين بالروسية. وفقًا لـ similarWeb ، تحتل روسيا المرتبة الثانية بعد الولايات المتحدة من حيث عدد الزوار. يجلب مواطنونا أكثر من 42 مليون زيارة شهرية للموقع. على سبيل المثال ، اعتبارًا من يناير 2019 ، كانوا يمثلون 6.99٪ من جميع زوار الموقع.

من خلال إعلان واحد على Twitch ، يمكنك الحصول على الكثير من التغطية - حيث يجمع المشاهدون المشهورون ما بين 25 إلى 30 ألف مشاهد في كل مرة. تكتسب عمليات البث الناجحة مشاهدات أكثر. على سبيل المثال ، شاهد البث باللغة الروسية لنهائيات البطولة الدولية 2016 في لعبة Dota 2 في ذروة مشاهدة 135،739 متفرج.

لقد بدأ الكثير بالفعل الإعلان عن المنتجات على Twitch. على سبيل المثال ، تطلق ماركات Coca-Cola و Mars و Old Spice حملات إعلانية واسعة النطاق. مرة أخرى في عام 2017 ، وقعت أمازون عقودًا بلغ مجموعها أكثر من مليار دولار. تدريجيا ، العلامات التجارية الروسية تدخل السوق.

لذلك ، أجرى المتجر الرقمي Zaka-Zaka حملته وحصل على نتائج ممتازة:

  • 11 سحبا غطت أكثر من 199،000 شخص.
  • أكمل 69٪ من المشاركين في السحب إجراءً مستهدفًا واحدًا على الأقل.
  • تكلفة انتقال واحد من نشل 0.7 روبل المشترك - 5.9 روبل. للمقارنة: يكلف الإعلان في "فكونتاكتي" أكثر - ولكل عملية انتقال ، كان علي أن أعطي 14.8 روبل ، للمشترك - 50.5 روبل.

يوجد عدد قليل جدًا من المعلنين على Twitch. هذه علامة أخرى على صلاحية النظام الأساسي. أولئك الذين يديرون حملات إعلانية الآن يحصلون بالفعل على نتائج جيدة.

من هو مناسب للإعلان على Twitch

مواقع الجمهور - اللاعبون. لذلك ، يعلنون عن منتجات عن موضوعات اللعبة. على سبيل المثال ، أعلن عن الشركات المصنّعة لوحدات التحكم ، والمتاجر عبر الإنترنت للألعاب ، وعصا التحكم وغيرها من المعدات للألعاب وما إلى ذلك.

أيضا على Twitch تأتي ماركات سلع استهلاكية كبرى: أولئك الذين ينتجون السلع الاستهلاكية. مثال واضح على ذلك هو حملة Old Spice الإعلانية ، ولكن بعد ذلك بقليل.

الجزء الرئيسي من المعلنين على Twitch هو عمل في موضوع اللعبة وعلامات FMCG. ولكن في كثير من الأحيان يمكنك مشاهدة إعلانات من منافذ أخرى. هذا يرجع إلى حقيقة أن الموقع يقوم بتطوير وفتح أقسام جديدة:

  • مبدع لكل من يريد إظهار مواهبه للعالم.
  • الموسيقى والفنون المسرحية للموسيقيين.
  • برامج حوارية وبودكاست للمواضيع القريبة من اللعبة.

ما هي أنواع الإعلانات على Twitch

يمكن تقسيم كل الإعلانات على الموقع إلى ثلاث مجموعات كبيرة.

الإعلان المباشر

وهي متاحة لأولئك الذين يرغبون في إنفاق الكثير من المال أو القوة. معنى الحملة هو رعاية حدث مثل TwitchCon أو إنشاء قناتك الخاصة وجذب المشاهدين بمحتوى فريد.

"من الأعلى" جاء العديد من عمالقة السوق. على سبيل المثال ، في عام 2015 ، أنشأت أولد سبايس قناة خاصة بها مع لعبة حقيقية. تم إجراء البث من خوذة رجل في الغابة ، وتلقى المستخدمون الذين دخلوا القناة قوة حقيقية عليه - يمكنهم التصويت لصالح الإجراء التالي. على سبيل المثال ، تمكن البطل من إطلاق النار من مقلاع ضخم وتذوق الحجر. شاهد 703 ألف شخص البث المباشر ، وشاهد أكثر من 2.65 مليون مشاهد الفيديو بأكمله.

مثال آخر هو تحدي HP Omen. أطلقت HP و PUBG دوريهما بين أفضل الفرق في Counter-Strike خلال مهرجان Gamescom في عام 2016. يمكن للمتفرجين التأثير على اللاعبين - على سبيل المثال ، لضربهم بالتيار ، ورمي الطماطم عليهم ، والخروج من أزواج المسرح. شاهد هذا العرض عبر القنوات على Twitch و YouTube أكثر من 1.5 مليون شخص.

الإعلان المباشر باهظ الثمن - تحتاج إلى التوصل إلى فكرة ، وشراء معدات للبث ، وجذب المشاهدين.

نشل الإعلانات

تقدم نشل لوضع الإعلانات مباشرة. لكنه غير متوفر في جميع البلدان (لا توجد وحدة إعلانية لروسيا). سيتعين علينا الذهاب للحيل - على سبيل المثال ، الكتابة إلى مكتب البريد للإعلان في المملكة المتحدة.

تدفق منصة العروض نوعان من الإعلانات: الفيديو والصور.

  • يحتوي الفيديو على أربعة تنسيقات منفصلة - متقاطعة ، متحركة ، سطح مكتب ، مضمنة في البث.
  • تحتوي الصور على خمسة تنسيقات - من الجانب الأوسط للمستطيل إلى الخلفية الكاملة للصفحة الرئيسية.

لكل تنسيق فيديو وصور متوفرة جغرافيا خاصة بها ، هناك ميزات ومتطلبات معينة. يمكن العثور على مزيد من المعلومات عنها في وصف المنتجات الترويجية.

قد يتم حظر مقاطع الفيديو والصور بواسطة AdBlock وغيرها من الملحقات المشابهة.

يتم احتساب تكلفة الإعلان بشكل منفصل. متوسط ​​السعر هو 3.5 دولار لكل 1000 ظهور.

أعلن مع اللافتات

الطريقة الأكثر شيوعًا للإعلان عن المنتجات هي الاتصال بشاشات البث المباشر على الفور. على الرغم من حصولهم على المال من الموقع ، إلا أن البعض سيوافق على كسب أموال إضافية. يمكن للمعلنين الإعلان عن منتج بعدة طرق:

  • ضع لافتة تحت شاشة البث في وصف القناة ؛
  • فرض شعار العلامة التجارية على البث ؛
  • اكتب دوريا عن المنتج في الدردشة واترك الروابط ؛
  • أذكر المنتج عدة مرات في الجداول ؛
  • إجراء بث منفصل على المنتج ؛
  • استخدام اسم العلامة التجارية في البث ؛
  • ارسم جائزة نيابة عن الراعي ؛
  • ضع المنتج في الخلفية أو استخدمه أثناء البث.

بالإضافة إلى ذلك ، تعلن بعض اللافتات عن منتجات إضافية على منصات أخرى - يكتبون منشورات على الشبكات الاجتماعية ، وينشرون روابط على قناة يوتيوب.

يستطيع AdBlock حظر الشعار أسفل الفيديو ، لكنه لن يفعل أي شيء باسم البث ، ورسائل الدردشة ، وقصة البث.

تكلفة الإعلان تعتمد فقط على طموحات اللافتات. على سبيل المثال ، كلف مقطع مدته 30 ثانية لكارينا "Skuraming" لأحد اللاعبين مرة أخرى في عام 2016 60 ألف روبل.

ميزات الإعلان على اللافتات Twitch

مع الإعلان من أعلى ، كل شيء واضح - إنه فعال ، لكن ليس كل شخص لديه الكثير من المال والجهد. يعد الإعلان عبر الموقع نفسه أيضًا أمرًا قياسيًا ، على الرغم من أنه سيتعين مناقشته بشكل فردي. لكن التفاعل مع اللافتات له خصائصه الخاصة.

على منصة بث الفيديو المباشر. لا يقوم Streamers بتسجيل العديد من التكرارات لكل إصدار ، مثل المدونين على YouTube ، ولكنهم يعيشون حرفيًا في الإطار ، ويقضون معظم اليوم في البث. يقدرون ثقة المشتركين ويحاولون عدم القيام بأي شيء إضافي. على سبيل المثال ، لا تعلن عن المنتجات المشكوك فيها. بالإضافة إلى ذلك ، يوافق عدد قليل من حيث المبدأ على بيع المساحات الإعلانية ، لأن اللافتات لديها بالفعل دخل من الموقع.

أولئك الذين يوافقون على الإعلان عن المنتج ، يشاركون في الحد الأدنى من الإعداد للحملة. لا يطور الملونون استراتيجيات ولا يحضرون التقارير ولقطات الشاشة ورموز الوقت. ومع ذلك ، لا يمكن ضمان نوع من KPI. الحد الأقصى الذي يمكن أن يعد - لنشر الإعلانات في الوقت المناسب. لذلك ، من الأفضل أن تأتي إليهم بمهمة تقنية جاهزة ، حتى يتمكنوا من تلبية المتطلبات ببساطة.

كيفية تشغيل الإعلانات على Twitch

إذا كنت تريد أن تذهب "في المقدمة" ، الاستعداد لسرقة البنك. يمكنك رعاية حدث في بيئة ألعاب. إنشاء شيء خاص بك أكثر تعقيدًا ومكلفًا ، لكنه ممكن أيضًا. خذ Coca-Cola كمثال: نظمت العلامة التجارية بطولة Game-a-Thon 1.0. الخيار الأكثر سهولة هو فتح قناة وبث شيء خاص بك. ولكن هذا "شيء ما" يجب أن يكون مثيراً للاهتمام للمستخدمين.

القرصنة مدى الحياة: إذا كنت تريد "الانتقال من الأعلى" وفي الوقت نفسه توفير المال ، يمكنك ببساطة إنشاء قناة ذات علامة تجارية وإجراء عمليات بث منتظمة للألعاب الشعبية. استئجار بعض اللاعبين غير معروف ولكن الفني لهذا الغرض.

إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات من خلال Twitchأرسل بريدًا إلكترونيًا إلى قسم الإعلان في المنصة وترتيب حملة. سيُطلب منك الحصول على مواد ترويجية - اطلبها مقدمًا أو اصنعها بنفسك.

إذا كنت ترغب في طلب إعلان من غاسلسوف تضطر إلى العرق. للعثور على الشخص المناسب ، شاهد بعض عمليات البث. انتبه إلى كيفية تفاعل اللافتات مع الجمهور ، سواء أعلنوا عن شيء ما أم لا ، عن النشاط الذي يتم ملاحظته في الدردشة. كلما زاد عدد المشاهدين ، الرسائل في الدردشة ، تفاعلي مع المشاهدة ، كان ذلك أفضل. انظر إلى وصف الملف الشخصي - إذا كان محرك الشريط يبيع مساحة إعلانية ، فيمكنه الإشارة إلى ذلك على الفور ونشر قائمة الأسعار. تعرف على عدد المتابعين والأشخاص الذين يشاهدون البث: كلما كان ذلك أفضل.

عندما تختار 2-3 من اللافتات ، فاكتب لهم على "VKontakte" أو على شبكة اجتماعية أخرى. أخبرنا عن المشروع ، وعرض لتشغيل الإعلانات ، وتحديد التكلفة. إذا تلقى الرفض ، لا تدفع. مع استجابة إيجابية ، ناقش شروط الإعلان: ما هو التنسيق المطلوب ، وعندما يظهر ، ما إذا كان سيكون هناك دعم إضافي في شكل منشورات في الشبكات الاجتماعية ، روابط إلى YouTube.

أو استخدم فهارس الإعلانات الجاهزة - على سبيل المثال ، نشرت وكالة إعلانات الرياضات الإلكترونية AdsOnStream قائمتها الخاصة بالمواد. في مثل هذه الدلائل ، توجد عروض من أولئك المستعدين للإعلان: مع إحصائيات جاهزة - عدد المشاهدين "المشتركين" ، والمشتركين ، وقائمة من الألعاب. تحتاج فقط إلى اختيار الشخص المناسب والاتصال به لمناقشة الشروط.

تذكر: من الأفضل الوصول إلى اللافتات مع المعارف التقليدية الجاهزة ، وإلا فقد تكون النتيجة مخيبة للآمال.

باختصار عن الشيء الرئيسي

  • نشل هو منصة واعدة مع جمهور المذيبات. قدرات المنصة في روسيا لا تزال مقومة بأقل من قيمتها.
  • الإعلان على Twitch هو الأنسب للشركات في منافذ اللعبة القريبة ولمن يقدمون السلع اليومية.
  • يمكنك الإعلان عن المنتجات بثلاث طرق: مباشرة ، من خلال النظام الأساسي نفسه أو من خلال اللافتات.
  • يحقق المتداولون بالفعل ربحًا على المنصة ويقدرون ثقة المشاهدين ، لذلك يحجمون عن بيع الأماكن مقارنةً بموقع YouTube نفسه.
  • يمكن العثور على مواد بث الإعلان بشكل مستقل على الموقع أو في كتالوجات خاصة.
  • يمكن أن يكون الإعلان على Twitch فعالًا للغاية ، ولكن كما هو الحال في المواقع الأخرى ، مع اتباع نهج كفء لتنظيم الحملة.

شاهد الفيديو: عشان كذا أكره ألعب فورتنايت!! Fortnite (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك