الإعلان في مجموعات "VK": تعليمات خطوة بخطوة

ستكون هذه المقالة مفيدة لأولئك الذين يرغبون في الترويج للمنتجات أو الخدمات أو المجتمعات بمساعدة الجمهور "فكونتاكتي" ، ولكن لا يعرفون من أين تبدأ. بعد القراءة ، سوف تتعلم كيفية اختيار مجموعات مع جمهور مستهدف وإنشاء منشورات تساعد على تحقيق أقصى قدر من التحويل.

الكشف عن الجمهور

قبل البحث عن المجتمعات ، اكتشف من هو المشتري المحتمل وصنع صورة له.

تحديد الاحتياجات. تعرف على الحاجة التي تلبي منتجك أو خدمتك. يجب أن يكون هذا الشيء الذي يوحد الجمهور المستهدف. فهم ما يريده العملاء ، ومساعدة استطلاعات الرأي والمنتديات.

تعرف على المصالح. تعرف على اهتمامات جمهورك ، لتحديد موضوع المجموعة.

لهذه المهمة ، الأداة المناسبة للعثور على جمهور هي Cerebro Target. يتيح لك تحليل اهتمامات العملاء المحتملين في المجتمع المحدد.

في قسم "تحليل المستخدم" ، أدخل رابطًا للمجموعة التي ، حسب افتراضك ، توجد قاعة مركزية.

Cerebro هو تكملة جيدة لأداة أخرى موجودة في مكتب الإعلان على Facebook - Audience_insights. إنه يُظهر الحالة الزوجية ، والموقف ، وكذلك أفضل المواقع المفضلة لممثلي جمهورك. وإذا كنت تدرس السوق في الولايات المتحدة الأمريكية ، فبالإضافة إلى ما سبق ، سيكون مستوى الرواتب متاحًا لك أيضًا.

تحديد الجنس والعمر. أولاً ، ستساعدك هذه المعلمات في تحديد مجموعات مع الجمهور المناسب. وثانيا ، لجعل الطعن في منصبه أكثر شخصية. ستساعدك خدمة Mail.Ru على اكتشافها.

اختيار المجتمعات

بعد تجميع الصورة الرمزية لأعضاء الجمهور ، يمكنك تجميع أكبر عدد ممكن من الصفحات التي يمكن للعملاء المحتملين الاشتراك فيها. لهذا:

  1. استخدم "بحث المجتمع" "فكونتاكتي".
  1. ابحث عن مجموعات من خلال "منصة السوق" في حسابك.
  1. استخدم أدوات الجهات الخارجية للعمل مع مجموعات "VK" ، مثل "Pabler". من أجل البدء في الاختيار ، انتقل إلى قسم "عام / ملفات شخصية" ، القسم الفرعي - "الدعاية فكونتاكتي".

تحليل المجتمع

عندما يكون لديك قائمة لائقة بمجموعات من نفس الموضوع ، تحقق من كل منها لمعرفة خمسة معايير.

وجود آسيا الوسطى

لمعرفة ما إذا كان عملاؤك المحتملون في المجتمع ، تحقق من الجنس والعمر والجغرافيا لأعضائها. يمكن الاطلاع على هذه البيانات في علامة التبويب "الإحصائيات".

حسب الجنس والعمر والجغرافيا ، تحقق من الجمهور في المجموعة

أعضاء نشطون

إذا كان الأشخاص ذوو السن والجنس المناسبين يجلسون في مجموعة ، فإننا نتحقق من مشاركتها. يتم الإشارة إلى هذا المؤشر بواسطة ER (معدل المشاركة) ويتم حسابه باستخدام نسبة الإجراءات إلى التغطية.

يمكن حساب ER إما بشكل مستقل أو اكتشافها بمساعدة "Pabler" أو خدمات مماثلة. للقيام بذلك ، ما عليك سوى العثور على المجموعة المطلوبة في البحث.

يعرض "Pabler" ER يوميًا وآخر ER.

لفهم ما إذا كانت المجموعة طبيعية في ER ، قارنها بمؤشرات قادة المجتمع في هذا الموضوع.

السير

يمكنك معرفة النسبة المئوية للروبوتات من خلال تطبيق VKontakte: "البحث عن الأعضاء والمشتركين" القتلى "." للقيام بذلك ، انتقل إلى التطبيق ، والصق الرابط في المجتمع وانقر فوق "مسح".

وجود عروض السير و "Pabler".

عادة في مجموعات من 10-20 ٪ من الروبوتات. كل ما هو أكثر - الغش

هناك طريقة أخرى لاختبار مجتمع "النفوس الميتة" وهي النظر إلى تدفق المشتركين. للقيام بذلك في إحصائيات الصفحة ، انظر إلى عدد الردود. قفزة عالية في جدول إلغاء الاشتراك هو علامة واضحة على عدد كبير من الروبوتات.

تغطية

تشير التغطية إلى عدد مرات مشاهدة المنشور في موجز الأخبار أو على حائط مجتمع. عند حساب هذا المؤشر ، يتم أخذ المستخدمين الفريدين فقط في الاعتبار. علاوة على ذلك ، لا تحسب "فكونتاكتي" سجل التخطي السريع في الشريط. يجب على الشخص الانتباه على النص أو الصورة. يتم عرض هذا المؤشر أيضًا في إحصائيات المجموعة.

نظرًا لعدم مشاركة الإعلان تقريبًا ، لن يتمكن من رؤية مشاركتك إلا للأشخاص الموجودين في الأماكن العامة. لذلك ، ركز فقط على وصول المشتركين.

معدل التغطية العادي هو 10-20 ٪ من إجمالي عدد المشتركين. إذا اشترك مليون شخص في مجموعة ما ، فستكون التغطية 100000 - 200000.

دخول الاعلانات

تحليل المنشورات الإعلانية في المجتمع. يمكن القيام بذلك في "Pabler" في "المشاركات".

إذا لم يعلن الجمهور عن منتجات مماثلة لموضوعك - فيمكن اختباره.

إذا تم وضع المنافسين 1-3 مرات فقط ، فعلى الأرجح أن إعلاناتهم لم تحقق نتائج. يجدر التحقق من مدى ملاءمتها الاحترافية (اقرأ عن ذلك في المربع "إعداد منشور").

إذا تم نشر منشورات الإعلانات الخاصة بالمنافسين بانتظام - فعلى الأرجح أن المجموعة تضم الجمهور الذي تحتاجه. وللحصول على جزء منه ، ابتعد عن المنافسين بمساعدة التصميمات والعروض التجارية الفريدة.

وضع

من خلال المشرف

هذه الطريقة أرخص من الإعلان ، من خلال التبادل الرسمي "VK". انها مناسبة لأولئك الذين يبحثون عن مجتمعات بمساعدة خدمات الطرف الثالث ويريدون أن يوضعوا في مجموعات محددة ، وليس الاختيار من "VKontakte" المقترحة.

لاستيعاب مباشرة:

  1. ابحث عن جهات الاتصال المشرف على الصفحة. إذا لم يكن كذلك ، اكتب الجملة في رسالة أو في جملة على الحائط.
  1. الاتفاق على السعر والوقت وشروط التنسيب. شراء حزمة المواضع على الفور ، يمكنك التفاوض على خصم. ولكن يجب أن يكون الشراء في أكثر من مساحة إعلانية واحدة فقط في المجتمعات التي تم إثباتها بالفعل.
  2. حدد وقت التنسيب بناءً على نشاط المشتركين. إذا بقيت المقاعد فقط لفترة منخفضة النشاط ، اطلب من المسؤول تخفيض السعر قليلاً. يمكنك رؤية النشاط في علامة التبويب "Pabler" "إحصائيات مفصلة".
  1. إرسال مشاركة للموافقة عليها. يرجى ملاحظة أنه قد تضطر إلى إجراء تعديلات. لذلك ، من الأفضل إرسال تسجيل مقدمًا حتى لا تتم إعادته قبل نشره بخمس دقائق.

من خلال تبادل "VK"

النشر من خلال تبادل الإعلانات "VK" هو أكثر تكلفة بنسبة 10-15 ٪. مناسب لأولئك الذين لا يستخدمون أدوات الجهات الخارجية للبحث عن المجتمعات ، حيث توفر الخدمة نفسها خيارات الإقامة. وأولئك الذين لا يربطون مقاييس الطرف الثالث لتحليل فعالية الإعلانات ، لأنه في حسابك يمكنك أن ترى إحصائيات مفصلة بعد الحملة.

لنشر منشور من خلال التبادل:

  1. قم بإنشاء إعلان وإرساله للإشراف.

عندما يجتاز النشر الشيك ، سيظهر في علامة التبويب "نشطة" - يمكن وضعه. إذا لم يمر - "مرفوض". في هذه الحالة ، سيشير المشرفون إلى السبب ، وبعد تصحيح ذلك ، يمكن إرسال الإعلان مرة أخرى إلى الإشراف.

  1. وفقًا للمعايير المحددة ، ابحث عن المجموعات المراد وضعها. يمكنك البحث عنهم استنادًا إلى الموضوع والميزانية والتغطية وعدد المشاركين وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن العثور على مجتمع معين بالاسم سيفشل - ستقدم الخدمة خيارات.
  1. إرسال طلب للسكن. سيتم وضع إعلانك تلقائيًا في النطاق الزمني الذي تحدده.

وضع وظيفة

بعد موافقتك على المنشور ، قم بإعداد منشور إعلاني.

  1. في الإعلان ، ضع في اعتبارك حاجة الجمهور ، أخبرنا كيف سيحل منتجك مشكلته.
  1. تحليل المنافس الإعلان ، إن وجدت. ثم قم بإنشاء عرض فريد وتصميم المنشور ، بحيث تبرز تصميماتك في الخلفية العامة.
  1. فحص محتوى الجمهور الذي تنوي نشره. معرفة أي منهم هو الأكثر شعبية ، سوف تفهم بشكل أفضل مصالح المشتركين. سيساعد هذا في إنشاء سجل إعلاني أكثر إثارة للاهتمام وأقل.
  1. املأ النص برموز تعبيرية بحيث يصبح أكثر وضوحًا ويركز الانتباه على الشيء الرئيسي. لا تبالغ في ذلك ، يجب أن يكون المنشور طبيعيًا والمشاعر - تناسب المعنى.
  1. تقصير الروابط الطويلة في النص باستخدام vk.cc أو Google URL Shortener. وبالتالي ، سيشغل السجل حجمًا أصغر ، ويبدو أكثر إتقانًا ، والأهم من ذلك أن يُلهم المزيد من الثقة.
  1. يجب أن تكون الصورة جذابة ، بحيث يتم ملاحظة مشاركتك في الخلاصة ، ولكن في نفس الوقت ذات صلة بالاقتراح.
  1. اكتب عنوانًا جذابًا. للقيام بذلك ، وجعلها الفائدة الرئيسية. إذا لم يكن مهتمًا بـ CA ، فلن يقوم أحد بقراءة النص ، حتى النص الأكثر فائدة وبيعًا.

العمل مع التعليقات

سلبية. بعد نشر المشاركة ، سيتم نشر التعليقات تحتها وليس دائمًا إيجابيًا. لذلك حاول أن تعمل بكل ما هو سلبي.

المعلومات. أيضًا ، يمكن للناس طرح أسئلة: "كيفية الطلب" ، "كم يكلف" ، "ما هي ميزة المنتج" ، وما إلى ذلك. يجب أيضًا الإجابة عليهم في الوقت المناسب.

الغرباء. يمكن طلب أي تعليقات غير ذات صلة لحذف المسؤول.

تقييم النتائج

لتسهيل الاحتفاظ بالإحصائيات وتحليل النتائج ، قم بإنشاء جدول في جداول بيانات Google أو Excel باستخدام الحقول التالية:

  • اسم المجتمع والرابط
  • مشاركة الإعلان ،
  • تكلفة الإقامة
  • تاريخ ووقت النشر ،
  • جهات الاتصال المشرف ،
  • عدد من التحولات
  • عدد الطلبات
  • مجموعة ER
  • الربح.

الرجوع إلى Yandex.Metrica للإحالات والطلبات. وللتمييز بين إعلاناتك ومجتمعاتك التي توجد بها ، أضف علامات UTM إلى الروابط. كشف Dmitry Dementy عن هذا الموضوع بمزيد من التفاصيل في المقالة: "كيفية استخدام Yandex.Metrica الجديد: دليل مفصل للمبتدئين."

إذا تم وضعها من خلال VC exchange ، بعد RC يمكنك أن ترى في الحساب الشخصي للمعلن:

  • إجمالي عدد المستخدمين الذين شاهدوا الإعلان وتوزيعهم حسب الجنس والعمر ؛
  • عدد المستخدمين الفريدين المشار إليهم بواسطة رابط واحد على الأقل في السجل ؛
  • عدد المستخدمين الذين شاركوا أو علقوا أو وضعوا علامة على زر "أعجبني" ؛
  • عدد المستخدمين المشتركين إذا تم الإعلان عن المجتمع ؛
  • عدد الطلبات من المجموعة.

لعرض إحصائيات مفصلة ، انقر على الأيقونة المقابلة في قسم الإعلان المناسب.

إذا أرسلت طلبًا مباشرًا ، لكن لا توجد إمكانية لتوصيل المقياس - اطلب من المسؤول الإبلاغ عن إحصائيات النشر قبل حذفه. إنها تظهر:

  • إجمالي الوصول والوصول للمشتركين ؛
  • يحب ، reposts والتعليقات ؛
  • عدد المستخدمين الذين أخفوا نشرًا من موجز الأخبار الخاص بهم ؛
  • عدد الشكاوى حول المنشور ؛
  • عدد الأشخاص الذين يتابعون الرابط في المنشور.

منشورات المتكررة

إذا كانت المنشورات القليلة الأولى في المجتمع ناجحة ، فتابع النشر. لكن لاحظ أنه بمرور الوقت سوف ينخفض ​​تحويل الإعلانات. سوف يلاحظ معظم المشاركين إعلانك بعد عدة منشورات ، وبالتالي في المرة القادمة التي يتجاهلون فيها. للتغلب على عمى الشعارات ، قم بتحديث السجل مرة واحدة في عدة مواضع.

  • اختبار العنوان الجديد.
  • تغيير المشاعر.
  • تغيير هيكل النص.
  • نشر مع صورة مختلفة.

اجعل المنشور مختلفًا ، وسيلاحظ المستخدمون مشاركتك مرة أخرى.

على سبيل المثال ، تم نشري عدة مرات في المجتمع باستخدام هذا الإعلان:

أحضر الموضع الأول عشرة خيوط ، الثاني - ثمانية ، بعد أن جاء الثالث فقط تطبيقين ، بعد الرابع - ثلاثة.

لقد غيرت الصورة ، وتوصلت إلى عنوان جديد ، ووضعت رموزًا أخرى وفي اليوم التالي تم وضعي في نفس المجموعة.

جلبت المنشورات المتكررة مع وظيفة جديدة ثمانية ، والمرة الثانية - سبعة طلبات. نظرًا لأن نص الإعلان لا يزال كما هو - لم يتغير سوى الجزء المرئي وعنوانه.

ابحث عن مجتمعات جديدة

لزيادة التغطية تحتاج إلى البحث باستمرار عن مجموعات جديدة للسكن. للعثور على مجتمعات متشابهة ، استخدم أداة للبحث عن التقاطعات بين الجماهير ، مثل Cerebro Target على سبيل المثال. في ذلك ، يمكنك النقر على الرابط للجمهور ، الذي أعلنوا فيه بالفعل بنجاح ، للعثور على روابط مماثلة ، حيث سيتم تكوين جزء من نفس المشتركين. للقيام بذلك ، انتقل إلى قسم "البحث عن جمهور" ، القسم الفرعي "المجموعات مع آسيا الوسطى" وأدخل رابطًا إلى الصفحة المطلوبة.

يمكن تصفية المجموعات حسب المعلمات التي تحتاجها وتنزيل روابط إليها في مستند نصي أو في Excel.

للعثور على تقاطعات الجمهور ، يمكنك استخدام نظائرها المجانية ، على سبيل المثال ، تطبيق "مقارنة جمهور المجموعة".

عيب هذا التطبيق هو أنه يقارن فقط مجتمعين ، ولا يبحث على الفور عن جميع التقاطعات.

كم هو الإعلان في المجتمعات

المؤشرات الرئيسية التي يعتمد عليها سعر الموضع هي عدد المشتركين وموضوعات المجتمع. في المتوسط ​​، تكلفة 1000 ظهور هو 20-80 روبل. أغلى المواضيع هي النساء والأعمال: سعر الإعلان المنشور فيها يبدأ من 40 روبل. في الوقت نفسه ، كلما زاد تضييق نطاق الجمهور المستهدف في المجموعة ، زادت تكلفة الإعلانات فيه. عند تقييم الطلبات المقدمة من المسؤولين ، يجب الاسترشاد بهذه الأرقام والمعايير.

شاهد الفيديو: إعلان مجموعة QNB #احنابالطريج لرمضان 2016 (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك