ما الفيديو استضافة لاختيار لنشر محتوى التسويق

يدرك معظم المسوقين للمحتوى أهمية تسويق الفيديو في الترويج للمشاريع. ومع ذلك ، يقتصر العديد من الخبراء على نشر مقاطع الفيديو على YouTube ، لأنهم لا يعرفون قنوات التوزيع الأخرى لهذا النوع من المحتوى.

يوتيوب لديها العديد من المزايا. إنه ينتمي إلى أكبر محرك بحث في Google ، وهو أحد المزايا الرئيسية لاستضافة الفيديو هذه. لكن استخدام قناة توزيع فيديو واحدة فقط يحد من إمكانات الحملات التسويقية. بالإضافة إلى ذلك ، لا تلبي قدرات YouTube في بعض الحالات احتياجات المسوقين.

ستساعدك هذه المقالة في تقييم إمكانات قنوات توزيع محتوى الفيديو الأكثر شيوعًا. ستجد فيه مقارنة بين أكبر خدمات الفيديو ، والتعرف على مزايا وعيوب القنوات ، وكذلك التعرف على مستقبل الفيديو عبر الإنترنت في سياق تسويق المحتوى.

ما هي خدمات الفيديو المناسبة لتسويق المحتوى

حتى المسوق الطموح يمكنه الاتصال بسهولة باستضافة الفيديو الرائدة في العالم. بطبيعة الحال ، فهو يدور حول يوتيوب. يزور هذا المورد أكثر من مليار شخص كل شهر. يبلغ إجمالي الوقت الذي يقضونه في مشاهدة مقطع الفيديو حوالي 4 مليارات ساعة.

كما هو مذكور أعلاه ، فإن YouTube مملوكة لشركة Google ، أكبر محرك بحث في العالم ، والتي تحدد إلى حد كبير أهمية استخدام هذه الخدمة في تسويق المحتوى. بالإضافة إلى YouTube ، يجب أن تهتم العلامات التجارية بمواقع استضافة الفيديو التالية:

  • Yandeks.Video - استضافة الفيديو وخدمة البحث عن الفيديو من أكبر محرك بحث للإنترنت. تعد القدرة على البحث عن مقاطع الفيديو على مختلف الموارد ، بما في ذلك YouTube ، واحدة من الميزات الرئيسية لهذه القناة. وفقًا لـ Liveinternet.ru ، تجاوزت حصة Yandex في سوق البحث الروسي 60٪ اعتبارًا من أبريل 2013 ، مما يحدد أهمية Yandex.Video للمتخصصين في التسويق الذين يروجون للمشاريع في روسيا.
  • فيميو المرتبة بين موارد الفيديو الأكثر شعبية في العالم. يبلغ عدد المستخدمين المسجلين في هذا المورد حوالي 14 مليون شخص ، مما يحدد إمكانية استخدامه كقناة لتوزيع محتوى الفيديو.
  • RuTube هو آخر استضافة الفيديو الروسي شعبية. الجمهور الأساسي لهذا المورد هو المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 35 عامًا. يقوم المجتمع عبر الإنترنت بتحميل أكثر من 4000 مقطع فيديو إلى هذا المورد يوميًا. الشركات الكبيرة ووسائل الإعلام ، بما في ذلك والت ديزني ، Ekho Moskvy ، Vedomosti ، لديها قنوات فيديو على RuTube.
  • Brightcove - خدمة فيديو دولية شعبية أخرى. إنه يستحق الاهتمام بسبب العدد الكبير من المستخدمين النشطين وبسبب إمكاناته الفنية والتطبيقات المتقدمة لعرض مقاطع الفيديو على الأدوات المحمولة.

تشتمل أفضل 5 خدمات فيديو لتسويق المحتوى على ميزات واختلافات شائعة ، والتي ستتم مناقشتها أدناه. يوفر كل مورد من الموارد لمميزات المحتوى ميزات فريدة ، مما يؤدي إلى زيادة فعالية حملاتك التسويقية.

جودة الفيديو

لن يؤتي الاستثمار في إنشاء فيديو عالي الجودة ثماره إذا كانت القناة التي تختارها لا تدعم بث مقاطع الفيديو عالية الدقة. توفر خدمات الفيديو الرائدة الميزات التالية لتشغيل الفيديو عالي الجودة:

  • يدعم YouTube بث مقاطع الفيديو عالية الدقة - بدقة 720 بكسل أو 1080 بكسل. ومع ذلك ، فإن هذه الخدمة تقلل تلقائيًا من دقة الفيديو إذا كان عرض النطاق الترددي لقناة محتوى الإنترنت للمستخدم النهائي منخفضًا.
  • يدعم Yandex.Video تشغيل الفيديو عالي الدقة ، ومع ذلك ، يجب على المستخدم تمكين هذا الوضع يدويًا باستخدام القائمة الموجودة في الجزء العلوي الأيسر من المشغل.
  • يوفر Vimeo تشغيل الفيديو عالي الدقة (720 بكسل). لا يؤثر النطاق الترددي لقناة الإنترنت على تنسيق التشغيل - إذ يتم بث جميع مقاطع الفيديو التي تم تحميلها إلى هذه الخدمة افتراضيًا بدقة عالية. ومع ذلك ، يمكن للمستخدم إيقاف تشغيل هذا الوضع باستخدام القائمة الموجودة في الزاوية اليمنى السفلى.
  • يقوم Brightcove تلقائيًا بتكييف جودة الفيديو مع إمكانيات قناة المستخدم على الإنترنت. ومع ذلك ، تظل الدقة عالية حتى في النطاق الترددي المنخفض ، بحيث يشاهد مستخدمو الخدمة الفيديو عالي الجودة فقط.
  • يوفر RuTube إمكانية التكيف التلقائي للفيديو مع إمكانيات قناة المستخدم عبر الإنترنت. لمشاهدة مقاطع الفيديو دائمًا بدقة عالية ، يلزمك استخدام القائمة الموجودة في الركن الأيمن السفلي من المشغل.

وبالتالي ، فإن خدمات Vimeo و Brightcove هي الحل الأفضل إذا كنت تعتمد على فيديو عالي الجودة. أنها توفر تشغيل أفلام HD بشكل افتراضي. توفر خدمات YouTube و Yandex.Video و RuTube إمكانية التكيف التلقائي للفيديو مع النطاق الترددي لقنوات الإنترنت الخاصة بالمستخدمين. يجب على العارض ضبط الشاشة بدقة HD يدويًا لتقييم جودة الفيديو.

توافر الفيديو لمحركات البحث

من خلال نشر مقاطع الفيديو ، فأنت تعتمد على استجابة الجمهور - التعليقات ، الإعجابات ، إعادة النشر ، الانتقال إلى موقعك. يجب أن يرى المستهلكون منشوراتك للرد عليها. توفر مقاطع الفيديو لـ "محركات البحث" - عاملاً رئيسيًا في ظهورها على الإنترنت. بمعنى آخر ، يجب على مسوقين المحتوى تفضيل خدمات الفيديو التي تضمن توفر المحتوى للبحث.

تتمتع مواقع استضافة الفيديو المدروسة بالإمكانيات التالية في سياق إمكانية الوصول إلى "محركات البحث":

  • يوتيوب هي الرائدة في هذا المعيار. تهيمن مقاطع الفيديو المنشورة على هذه الخدمة على الإنتاج الطبيعي لـ Google ومحركات البحث الأخرى. من خلال نشر مقاطع الفيديو على هذا الاستضافة ، يمكنك تحسينها لاستعلامات البحث. هذا يزيد من فعالية تسويق المحتوى من خلال الفيديو.
  • كما ذُكر أعلاه ، تنتمي خدمة Yandex.Video إلى أكبر محرك بحث لـ RuNet. تقع المقاطع المنشورة على خدمة استضافة الفيديو هذه في المشكلة عند استخدام "Yandex".
  • توجد مقاطع الفيديو المنشورة على Vimeo ضمن أفضل 10 نتائج بحث على Google. ومع ذلك ، فإن أكبر محرك بحث في العالم يحتل المرتبة الأولى في مقاطع فيديو SERP المنشورة على YouTube.
  • يوفر Brightcove video platform محرك البحث الأمثل لمقاطع الفيديو المنشورة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك مزامنة مقاطع الفيديو المنشورة على خدمة استضافة الفيديو هذه مع خدمة YouTube ، والتي ستضمن وصول مستخدمي Google إليها.
  • يتم عرض المقاطع المنشورة على RuTube أيضًا في نتائج البحث لمقطع فيديو Yandex.

وبالتالي ، فإن جميع خدمات الفيديو المدروسة تضمن توفر محتوى لمحركات البحث. يجب أن يتذكر مسوقو المحتوى أن YouTube و Yandex. ينتمي الفيديو إلى أكثر محركات البحث شعبية في runet.

القدرة على تضمين الفيديو

إن تضمين الفيديو على موارد الطرف الثالث يزيد من إمكانيات المسوقين. عن طريق نشر مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بهم ، فإنها توفر أنواع مختلفة من المحتوى للجمهور. يرجى ملاحظة أن جودة الفيديو المنشور يؤثر على جودة المورد. لذلك ، من غير المحتمل أن يفكر أي شخص في نشر فيديو بجودة الهواة على الصفحة الرئيسية لموقع شركة كبيرة.

كما ذكر أعلاه ، يوتيوب و RuTube و Yandex. فيديو تلقائيا بجودة التشغيل إلى عرض النطاق الترددي لقناة الإنترنت للمستخدم. وبالتالي ، سيشاهد بعض المستخدمين مقاطع فيديو منخفضة الجودة على موردك إذا قمت بتضمين مقاطع فيديو منشورة على الاستضافة المحددة.

بالإضافة إلى ذلك ، يقدم YouTube للمستخدمين مقاطع فيديو أخرى بعد مشاهدة الفيديو. قد يختلف موضوعها عن موضوع موقعك. قد ينسى بعض الزوار الغرض من الزيارة إلى موقعك ، مع ملاحظة أي فيديو غير موضوعي.

توفر خدمات Vimeo و Brightcove الافتراضية بث فيديو عالي الدقة عند تضمينها في مواقع الجهات الخارجية. لذلك ، من الأسهل استخدامها لنشر مقاطع الفيديو على الموارد التي تم الترويج لها ، إذا كانت جودة الفيديو مهمة بالنسبة لك.

الإعداد والإدارة

يجب أن يكون النظام الأساسي المثالي لنشر مقاطع الفيديو قابلاً للتخصيص والإدارة. تخيل أنك قدمت مقاطع فيديو للفيديو ، وتحدث عن فوائد الهاتف الذكي الجديد ، ونشرته على YouTube. يقوم المستخدم بتشغيل المشغل ويرى الإعلان عن هاتف ذكي آخر حتى قبل بدء الفيديو الخاص بك.

لا تسمح خدمات YouTube و Yandex. Video و RuTube بالمرونة للتحكم في عرض الإعلانات ، وهو ما يمثل عائقًا خطيرًا بالنسبة لمسوقي المحتوى. استخدام استضافة الفيديو يرتبط Vimeo بعدد كبير من القيود. تسمح لك خدمة Brightcove بإدارة عرض إعلانك قبل وبعد الفيديو يمكنك أيضًا تغيير غطاء مشغل فيديو Brightcove بسهولة ، وتكييفه مع تصميم الموقع.

شروط الوصول

خدمات YouTube و Yandex.Video و RuTube مجانية. يمكنك أيضًا استخدام النظام الأساسي لـ Vimeo مجانًا ، لكن وظيفته الكاملة متاحة فقط للمشتركين المدفوعين. خدمة Brightcove هي الحل المدفوع.

إذا كنت بدأت للتو حملة تسويقية باستخدام الفيديو ، فاختر خدمات مجانية. باستخدام المنصات المدفوعة ، سيكون Vimeo و Brightcove هو المخرج إذا كانت وظائف YouTube و RuTube و Yandex. الفيديو لا يلبي احتياجاتك.

كيفية اختيار منصة لتوزيع محتوى الفيديو

كل من الخدمات المدروسة لها مزايا وعيوب. اختر استضافة الفيديو بناءً على الحملة التسويقية المحددة وخصائص الأعمال وتفضيلات الجمهور. على سبيل المثال ، خدمات YouTube و RuTube و Yandex. تعد خدمات الفيديو أكثر شيوعًا في runet مقارنةً بـ Vimeo و Brightcove. ضع ذلك في الاعتبار من خلال نشر مقاطع فيديو للمستخدمين الناطقين بالروسية.

ستساعدك الأسئلة التالية في تقييم أولويات حملتك التسويقية واختيار أفضل منصة لنشر الفيديو الخاص بك:

  • هل تخطط للمراهنة على فيديو بجودة احترافية؟ هل يمكنك استخدام كاميرا الهواة للتصوير؟ في الحالة الأولى ، انتبه إلى Vimeo أو Brightcove ، وفي الحالة الثانية ستحصل على خدمات مجانية.
  • هل تخطط لتصوير ونشر الكثير من مقاطع الفيديو؟ خدمة Brightcove لديها وظيفة لإدارة مكتبات الفيديو بسهولة.
  • هل ستقوم بتضمين مقطع فيديو على موقعك أو هل سيتمكن الجمهور من التعرف عليه على موقع استضافة الفيديو؟ في الحالة الأولى ، انتبه إلى الخدمات المدفوعة Vimeo و Brightcove ، مما يسمح ببث فيديو HD افتراضيًا.
  • ما مدى أهمية التحكم في المحتوى بالنسبة لك؟ إذا كنت مرتاحًا لمرات ظهور الإعلان وعروض الفيديو غير الملائم ، فاختر خدمات مجانية.

يرجى ملاحظة أنه يمكنك استخدام العديد من خدمات الفيديو في نفس الوقت. سيتيح لك ذلك اختيار أفضل منصة ، بناءً على تجربتك ونتائج نشر المحتوى.

ما هو مستقبل الفيديو على الانترنت

تزعم Cisco أن عدد مشاهدي الفيديو عبر الإنترنت سيزداد إلى 1.5 مليار بحلول عام 2016. لذلك ، لا تتردد في النظر في إنشاء ونشر الفيديو كاستثمار في واحدة من أكثر القنوات التسويقية الواعدة.

وفقًا لنائب رئيس التسويق في Brightcove ، ستيف روتير ، فإن تطوير سوق الفيديو عبر الإنترنت سيرافقه تعزيز. ستصبح الشركات الكبرى أكبر ، وستتحد الشركات الصغيرة أو تغادر السوق.

يؤكد إريك ليزلي ، رئيس OnScene Productions ، أن قادة سوق الفيديو عبر الإنترنت سيحتفظون بمواقعهم في المستقبل القريب. سوف يركزون على تحسين التكنولوجيا ، حيث يطلب المستخدمون تشغيلًا عالي الجودة مع زيادة عرض النطاق الترددي لقنوات الإنترنت.

ينتظر Eric Leslie التنفيذ الوشيك لتقنية HEVC من قبل رواد السوق. يقول ليزلي: "قريبًا ، سنتمكن من تحميل مقاطع فيديو عالية الجودة تدوم 10 دقائق في 10 ثوانٍ".

يعتبر إريك ليزلي إنتاج الفيديو 4K وبثه عاملاً آخر في التطور السريع لسوق الفيديو عبر الإنترنت. على الرغم من أن هذا التنسيق متاح فقط لاستوديوهات الفيديو الاحترافية ، إلا أن هذا القرار سيصبح في المستقبل القريب معيارًا لفيديو الإنترنت.

استنتاج

يعد الفيديو من بين أكثر أنواع المحتوى جاذبية للجمهور ؛ وبالتالي ، فإن الاستثمار في إنشاء ونشر مواد بهذا التنسيق مفيد وفعال. اختيار منصة لتوزيع محتوى الفيديو ، وتقييم احتياجات وتفضيلات الجمهور ، وتفاصيل عملك وميزات الحملة التسويقية.

بالطبع ، ستظهر خدمات فيديو جديدة وتختفي ، لكن قادة اليوم سيحافظون على مكانتهم الرائدة في السوق في المستقبل المنظور. وتشمل هذه المواقع YouTube و Vimeo و Yandex و Video و RuTube و Brightcove. ربما كنت قد استخدمت بالفعل هذه الخدمات لحملات التسويق؟ تبادل الخبرات الخاصة بك في التعليقات.

التكيف مع قنوات محتوى الفيديو المادي: ما الذي يجب عليك استخدامه بواسطة Mark Sherbin ...

شاهد الفيديو: شركات الاستضافة وخدعة الاستضافة الغير محدودة (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك