لماذا يصبح المحتوى فيروسي: النتائج تعتمد على تحليل 100 مليون مقالة

أجرت شركة BuzzSumo الأجنبية المعروفة مؤخرًا دراسة مفيدة جدًا ومثيرة للاهتمام. قامت بتحليل أكثر من 100 مليون مقال كتب في الأشهر الثمانية الماضية ، من أجل فهم المحتوى الذي يحصل على أكبر قدر من rassharivany والذي يساهم في ذلك. خلال الدراسة ، تلقى الخبراء إجابات على الأسئلة التالية:

  • ما المشاعر التي تدفع المستخدمين إلى مشاركة المحتوى؟
  • ما هي أنواع الوظائف التي تحصل على أكثر rassharivany
  • ما الذي يسبب المزيد من الاستجابة: نصوص طويلة أو قصيرة؟ ما هو الطول المثالي للوظيفة الفيروسية؟
  • ما هو دور ثقة المستخدم في مؤلف المنشور؟
  • ما هو دور الصور في المشاركة؟
  • كم يبلغ عدد rassharivaniya ، إذا كان المنشور يشارك شخصًا واحدًا على الأقل في مكانه؟
  • كيف تجعل المستخدمين يشاركون مشاركتك بعدد من الأيام والشهور بعد نشرها؟
  • أي يوم من أيام الأسبوع هو الأفضل لنشر المحتوى؟

باستخدام نتائج هذه الدراسة ، يمكنك زيادة كبيرة في الإمكانات الفيروسية لموادك.

1. الحصول على نصوص طويلة أكثر rassharivaniy ، من القصير

يتزايد عدد مستخدمي الهواتف المحمولة من سنة إلى أخرى ، والآن يوجد عدد مستخدمي الكمبيوتر المكتبي تقريبًا. من هذا المنطلق ، من المنطقي أن نفترض أن النصوص القصيرة تحصل على المزيد من rassharivany ، لأنها أكثر ملاءمة للقراءة على شاشة صغيرة ، وفقد عقل الشخص العصري منذ فترة طويلة عادة الإجهاد من مواد قراءة الحجم.

لاختبار هذه الفرضية الواضحة للوهلة الأولى ، قام خبراء BuzzSumo بتحليل 10٪ من المقالات الأكثر شيوعًا على الويب وتوصلوا إلى نتيجة معاكسة تمامًا. في معظم الحالات ، تصبح النصوص الطويلة أكثر rassharivaniy من قصيرة!

إذا نظرت إلى الرسم البياني أدناه ، فستشهد اتجاهًا منطقيًا: فكلما طالت المدة الزمنية للمادة ، كلما حصلت على rassharivaniy. تلقت كل مادة بحجم 3 إلى 10 آلاف كلمة بمتوسط ​​8859 مشاركة. في الوقت نفسه ، كان هناك المزيد من المقالات القصيرة من بين أكثر المحتويات الفيروسية على مدار الثمانية أشهر الماضية. لكي نكون أكثر دقة ، كان هناك ما يصل إلى 16 (!) عدد مرات نشر أكثر من 1000 كلمة والمزيد من المقالات.

ماذا يعني هذا؟ حقيقة أن معظم مؤلفي الإعلانات والمسوقين يتحركون في الاتجاه الخاطئ. نعم ، يحب المستخدمون مشاركة صور القطط والميمات ومزيلي الحركة ، ولكن أكثر من ذلك بكثير أنهم يحبون محتوى عالي الجودة ومتطور ، سواء كان بحثًا أو كتبًا بيضاء مفيدة.

استنتاج. إنشاء محتوى عالي الجودة ومفيد بطول 2000 كلمة. يحب الناس مثل هذا العمل ، وسيكون لديك عدد أقل من المنافسين ، لأنه لا يوجد الكثير من المواد المماثلة على الشبكة.

2. يؤدي وجود صورة واحدة على الأقل إلى مزيد من المشاركة على Facebook.

حلل متخصصو BuzzSumo عدد مشاركات Facebook التي تحصل على مشاركات ذات صورة واحدة ومشاركات بدون صور على الإطلاق. كانت النتيجة واضحة:

في الوقت نفسه ، لاحظ الباحثون في BuzzSumo أنهم في تجربتهم لم يهتموا بجودة الصور ، بل وجودهم فقط.

الاستنتاج. تأكد من إدراج صورة واحدة على الأقل في المواد الخاصة بك. إنه أمر مرغوب فيه وذات جودة عالية ، لكن إذا لم تتمكن من العثور على سبب ما ، فسوف يتجه السهم. الشيء الرئيسي هو أن العين لديها شيء للحاق به.

3. المشاركات الفيسبوك مع صورة والوصف والحصول على مزيد من rassharivany

نعلم جميعًا أن الإعلان الكامل للمقال (مع صورة ووصف وارتباط) يزيد من احتمال مشاركة المادة. هل تعرف مدى قوة هذا النمط؟ الأرقام الموجودة على الرسم البياني ستفاجئك بالتأكيد.

الاستنتاج. تأكد من أن جميع مشاركاتك على Facebook تحتوي على صورة ووصف ورابط. عادةً ما تقوم الشبكة الاجتماعية بتحميلها تلقائيًا من موقعك ، إذا كنت على ما يرام مع العلامات الوصفية. إذا لم يحدث ذلك ، أضف علامة OpenGraph.

4. وجود صورة واحدة على الأقل في المنشور يؤدي إلى مزيد من التغريدات.

ومرة أخرى ، ليس من المستغرب. المشاركات مع الصور ، ليس فقط على Facebook ، ولكن أيضًا على Twitter.

استنتاج. لا توجد صور لا تستطيع أن تفعل. تواضع نفسك :)

5. البهجة والضحك والتسلية. تؤثر على الأنا

قام المتخصصون في شركة BuzzSumo بتحليل 10 آلاف من المقالات الأكثر شعبية في شبكة الإنترنت الأجنبية ، وقاموا بتوزيعها على المشاعر التي تسببها. وهذا ما حدث:

لماذا يشارك الأشخاص غالبًا المنشورات التي تسبب هذه المشاعر بالضبط؟ بالتأكيد أمر صعب ، لكن يمكنك تخمين ذلك. منذ حوالي 3 سنوات ، أجرت صحيفة نيويورك تايمز دراسة غريبة حاولوا خلالها تحديد سبب مشاركة الناس للمواد. نتيجة لذلك ، تم العثور على 5 أسباب رئيسية:

  • لتبادل محتوى قيمة ومثيرة للاهتمام.
  • لتظهر للناس هويتك الحقيقية
  • للبقاء على اتصال مع الأصدقاء والمعارف
  • أن تشعر بالمشاركة في المجتمع
  • للتعبير عن رأيك في القضايا ذات الاهتمام

يؤدي إثارة الإعجاب ، والمحتوى الترفيهي والمضحك إلى أداء الوظائف الثلاث الأولى: فهو يستفيد ، ويظهر مذاقك الجيد ، ويؤدي أيضًا إلى مناقشات ساخنة.

بالإضافة إلى هذه الأسباب الخمسة ، هناك سبب آخر. غالبًا ما يشارك الأشخاص المحتوى إرضاء الأنا الخاص بك. لن تصدق ذلك ، لكن 8 من أصل 10 من المقالات الأكثر انتشارًا في الأشهر الثمانية الماضية أصبحت ... اختبارات. لماذا الاختبارات؟ لأنه عندما نشارك نتائج الاختبار ، نوضح مدى تميزنا. "لقد سجلت 120 نقطة في اختبار الذكاء" (أنا ذكي). "عمري الداخلي يبلغ من العمر 15 عامًا" (في الحقيقة ، أنا في الثلاثين من عمري ، لكن في قلبي أنا شاب ونشط ، انظر إلي).

في ما يلي بعض الاختبارات الأكثر مشاركة في الأشهر الثمانية الماضية:

ما المهنة يناسبك حقا

ما تولد من الكلب هل تبدو؟

في أي مدينة تعيش؟

من أي قرن أنت؟

الاستنتاج. ترفيه (يجب أن يعرف الأصدقاء أنني مبتهجة). استخدام الاختبارات (بمساعدة منهم يمكنك إظهار جوهر الخاص بك). حافظ على رأيك. أولئك الذين يكتبون عن الأشياء المبتذلة والمعروفة والمقبولة جيدًا سيبقون دائمًا في الظل. تم تأكيد هذا ليس فقط من خلال دراسة BuzzSumo ، ولكن أيضًا من خلال تجربتنا الخاصة.

6. الناس يحبون لتبادل عناصر القائمة والرسوم البيانية.

حاول الباحثون في BuzzSumo معرفة أنواع المحتوى التي يشاركونها في أغلب الأحيان. تم اختيار الأماكن الرائدة بالتنسيقات التالية:

  • قوائم المادة
  • الرسوم البيانية
  • المقالات التي تبدأ بكلمة "how" (مثال: "How to how to knit")
  • المقالات التي تبدأ بكلمات "ماذا" و "ماذا" (أمثلة: "ماذا تحتاج أنواع الأعمال المختلفة من تسويق المحتوى؟" و "ما المحتوى الذي يعتبره الناس مفيدًا؟")
  • المقالات التي تبدأ بكلمة "لماذا" (مثال: "لماذا لا يثق العملاء في موقعك")
  • فيديو

نجاح قوائم المقالات يمكن تفسيره لسببين. الأول هو أنه من عنوان المقال ، يدرك المستخدم على الفور ما ينتظره من الداخل (على سبيل المثال ، 10 طرق لفعل شيء ما). والثاني - أنها سهلة القراءة وسهلة المسح مع لمحة. مع الرسوم البيانية نفسه تقريبا. فهي سهلة الرؤية وغنية بالمعلومات وجذابة بصريا.

الاستنتاج. بغض النظر عن المحتوى الذي تخطط لإنشائه ، تأكد من سهولة قراءته. أضف عناصر مرئية هناك واجعلها ممتعة قدر الإمكان من حيث الاستهلاك.

7. 10 - الرقم السحري لقائمة المقالات.

قوائم تحتوي على 10 عناصر ، احصل على المزيد من rassharivaniya - وهذا هو الاستنتاج المفاجئ الذي توصل إليه باحثو BuzzSumo. في المتوسط ​​، تعمل مشاركة واحدة من هذا القبيل على مشاركة المنشئ 10.621. هذا هو حوالي 4 مرات أكثر من الرقم الأكثر شعبية الثاني - 23. المركزين الثالث والرابع هما 16 و 24.

الاستنتاج. عند كتابة قائمة النشر التالية ، حاول ضبط عدد الأرقام إلى 10.

8. يشارك الأشخاص في كثير من الأحيان المحتوى الذي يشار فيه إلى التأليف.

قارن الباحثون عدد rassharivaniya في المقالات التي تشير إلى التأليف ، وتلك التي لا يوجد فيها تأليف. اتضح أن مصداقية المؤلف تلعب دورًا مهمًا في Twitter و Linkedin و Google+:

يحتاج المستخدمون على Twitter و LinkedIn و Google+ إلى معرفة من هو المؤلف.

تشير حقيقة أن الإسناد غير مهم لمستخدمي Facebook إلى أن هذه الشبكة الاجتماعية تُستخدم في معظم الحالات للتواصل مع الأصدقاء (على الأقل في الإنترنت الخارجي) وغالبًا ما يكون هناك محتوى ترفيهي ومضحك مشترك.

الاستنتاج. لا تنس تضمين اسم المؤلف في مادتك. أضف صورة هناك ، رابطًا للملف الشخصي على Google+ وسيرة ذاتية قصيرة.

9. إن مشاركة مقالة مع شخص مؤثر واحد على الأقل في مكانك يزيد من التأثير.

الشخص المؤثر في مكانه ليس نجمًا تلفزيونيًا وليس هو الآخر الذي تومض غالبًا على أغلفة المجلات. في هذه الحالة ، يعني الشخص المؤثر الشخص الذي تتلقى تغريداته التغريدات على الأقل في كل مرة. هذا إذا كتبت 100 تغريدة و 200 شخص أعاد تغريدك ، تهانينا ، فأنت شخص مؤثر. لا أعتقد أن 2 إعجابات قليلة جدًا. بالنسبة إلى العديد من المدونين المشهورين وذوي السمعة الطيبة مع الآلاف من المشتركين ، هذا الرقم هو 3-4.

إذن ، كيف يؤثر تأثير الشخصيات المؤثرة في توزيع المحتوى؟

أنت تقول نتائج ممتازة ، ولكن كيف تجعل الأشخاص الأقوياء يشاركونك المحتوى الخاص بك؟

ابدأ في تكوين صداقات معهم مقدمًا. اجعل مقالك ردًا على مقالتهم بالرابط. اطلب منهم إبداء الرأي في المواد الخاصة بك. اسألهم بعض الأسئلة. بشكل عام ، افعل شيئًا من شأنه إشراكهم في هذه العملية.

الاستنتاج. قم بعمل قائمة من الأشخاص المؤثرين في مكانك وابدأ التفاعل معهم.

10. إعادة الإعلان عن المواد - تكتيكات فعالة

معظم المواد ، بغض النظر عن مدى روعتها ، تفقد شعبيتها في غضون 3 أيام بعد النشر. ومع ذلك ، هناك استثناءات فيما بينها. على سبيل المثال ، إليك هذه المقالة من Evernote ، التي نُشرت في 10 مارس. وبعد أسبوع ، كانت هذه المواد ما مجموعه 23 rassharivaniya. وبعد شهر ، كان عددهم 181. كيف ذلك؟

اتضح بسيط جدا. تمت إعادة نشر هذه المشاركة على Facebook بعد 11 يومًا من نشرها.

الاستنتاج. أعد الترويج للمحتوى الخاص بك على الأقل بعد أسبوع من نشره. أو ابحث عن محتوى قديم واربطه بحدث قادم.

11. أفضل أيام النشر هي يومي الاثنين والثلاثاء.

يمكن أن يكون لليوم المحدد في الأسبوع بشكل صحيح تأثير كبير على عدد المشاركات. يوضح الرسم البياني أدناه الأيام الأكثر ملاءمة:

أفضل يوم لفيسبوك: الثلاثاء
أفضل يوم في Google+: الثلاثاء
أفضل يوم لتويتر: الثلاثاء
أفضل يوم من ينكدين: الاثنين
أفضل يوم لبينترست: الاثنين

الاستنتاج. انشر أفضل محتوى لديك يومي الاثنين والثلاثاء.

إذن ما الذي يجب عليك فعله لجعل المحتوى الخاص بك فيروسي؟

  1. الصدمة ، الضحك ، الترفيه.
  2. تصرف على الأنا.
  3. اكتب مقالات طويلة.
  4. إنشاء قوائم المقالة والرسوم البيانية.
  5. أضف معلومات عن المؤلف.
  6. أضف عناصر مرئية للنص.
  7. إصدار إعلان كامل على Facebook.
  8. تكوين صداقات مع الأشخاص المؤثرين في مكانه الخاص بك.
  9. تعزيز مقالاتك مرة أخرى بعد أسبوع من نشرها.
  10. نشر أفضل المواد الخاصة بك يومي الاثنين والثلاثاء.

شاهد الفيديو: كيفيه تبحث عن محتوي فايرال Viral Content للربح من ادسنس اربيتراج Content for Arbitrage (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك