17 تلميحات للمساعدة في الحصول على أكبر قدر من المعلومات من المقابلات مع المصادر

لماذا في التسويق المحتوى تحتاج إلى الاعتماد على مصادر المعلومات الخبراء

ما هو الشائع بين الصحفي والمسوق الذي يعمل على الترويج لموقع ويب تجاري باستخدام استراتيجية تسويق المحتوى؟

للوهلة الأولى ، لا شيء. ولكن إلى حد كبير ، لا يمكن أن يكون المسوق الجيد في بيئة يصبح فيها تسويق المحتوى أكثر استراتيجيات الترويج فعالية ، متخصصًا بعيدًا عن فهم مبادئ عمل الصحفي المحترف. يجب أن يكون لديه فكرة ليس فقط عن المزايا التجارية الفريدة للخدمة أو المنتج الذي تمت ترقيته ، وليس فقط طبيعة حركة المرور والقنوات الفعالة للترويج للمحتوى ، ولكن أيضًا حول الآليات المستخدمة لإنشاء مواد لها ميل إلى النسخ المتماثل ذاتيًا (يحتاج كل شخص إلى إعادة النشر مع الإشارة إلى ، الإعجابات ، الإعجابات ، إلخ). لا يمكن إنشاء هذا المحتوى إلا من خلال الاعتماد على محتوى الخبراء والعرض الصحيح للمادة.

أخيرًا ، دعنا نقول الشيء الرئيسي: يجب أن يكون النهج المتبع في جمع المعلومات عند إنشاء محتوى الويب هو نفسه في الصحافة. وهذا أحد الشروط لتوليد المحتوى الذي لديه القدرة على أن يصبح فيروسي.

فيما يلي الميزات الرئيسية الثلاثة لهذا المحتوى:

  • يتحدث عن ما يثير اهتمام الجمهور حقًا.
  • ويوفر معلومات مستوى الخبراء.
  • يخلق الثقة بين الجمهور.

يختلف أسلوب إنشاء النصوص والحصول على المعلومات من جميع المؤلفين. الآن الراحلة هيلين توماس ، الصحفية في نادي البيت الأبيض للصحافة ، أحببت الاستفزازات والأسئلة غير المريحة. ويعتقد هانتر س. تومبسون الأسطوري ، وهو كاتب ومبدع لصحافة جونزو ، أن الموضوعية هي خرافة: يحدث أن حقيقة مكياج وصورة حية تعمل لفكرة نص أفضل بكثير من الحقيقة - كاتب ، ماذا يمكنك أن تقول. يهتم الجمهور فقط بنتيجة عمل المؤلف. لا يهم ما تفعله بالمعلومات التي تم الحصول عليها ، وكيفية خلط الحقائق التي تم جمعها ، وتحت أي صلصة يتم تقديمها وكيفية التفسير من أجل إنشاء نص جيد يثير درجة عالية من اهتمام الجمهور. هناك شيء واحد مهم فقط: لا يمكنك إعطاء نتيجة رائعة للجمهور إذا لم تقم بعمل شامل حول دراسة الموضوع. للتواصل مع مؤلفي النصوص الذين يكتبون نصوصًا لجمهورك ، تعتبر أهمية التفكير في العمل الجاد لجمع المعلومات مهمة مهمة.

المصدر - صحفي يعتمد عليه. هذه هي نقطة انطلاقه. يمكن أن يكون المصدر الرئيسي للمؤلف الذي يعمل على محتوى الويب هو خبير موضوعي فقط. بالطبع ، توفر الإنترنت فرصًا رائعة للحصول على المعلومات. لكن هذا مصدر ثانوي.

لا يمكن للنص أن يحقق أقصى فائدة للقارئ إلا إذا تم تنفيذ عمل أولي شامل مع المصدر الرئيسي للمعلومات - خبير في هذا الموضوع. مقابلة الخبراء قبل كتابة كل مقالة ليست مفيدة فقط ، بل هي ضرورية. بدون الحصول على معلومات الخبراء ، من المستحيل كتابة مواد من محتوى الخبراء.

فيما يلي بعض النصائح "الصحفية" التي ستساعدك على العمل بفعالية مع الخبراء:

  1. المقابلة عن طريق البريد الإلكتروني فقط إذا تم استبعاد جميع الخيارات الأخرى. الهاتف و Skype و Google-talk والمراسلون الفوريون الآخرون مع إمكانية الاتصال الصوتي والتسجيل الصوتي خيار رائع. اجتماع شخصي - مثالي.
  2. لا تشرع في مقابلة حتى يكون لديك مخطط واضح للمواد التي يجب أن تكتبها في رأسك. تتعرض المقابلة بدون مثل هذه الخطة لخطر أن تصبح عصيًا منتشرة بسبب الكثير من المعلومات غير الضرورية والحقائق العشوائية. سيكون من الصعب عليك فيما بعد ، عند كتابة النص ، جمع صورة كاملة من ألغاز المعلومات هذه.
  3. ابدأ المقابلة بنكتة ، مجاملة ، مناقشة لآخر الأخبار - بتفاصيل غير ذات صلة تؤدي إلى شرارة إيجابية بين الناس. خمس عشرة دقيقة - للحديث عن أشياء ممتعة. ثم نقل المحادثة بسلاسة إلى الموضوعات التي تهمك.
  4. انتقل إلى المقابلة المعدة كطالب ممتاز - للامتحان.
  5. لا تقرأ الأسئلة على النشرة. إخفاءه بشكل عام والاحتفاظ بأسئلتك في رأسك.
  6. إذا أجريت مقابلة مباشرة ، تذكر: إن تسجيل الصوت لكثير من الناس أمر مزعج. هناك طريقة فعالة لتخفيف التوتر الناشئ عن مشهد هذه الأداة وهي تحذير المحاور فورًا: قبل النشر ، سيتم تنسيق المادة معك ، ويمكنك إجراء أي تصحيحات ضرورية من وجهة نظرك في النص.
  7. قم بتنظيم مؤتمر بمشاركة من شخصين إلى أربعة أشخاص. عن طريق توفير الوقت ، يمكنك معرفة رأي العديد من الخبراء بشأن القضايا التي تهمك.
  8. مفاجأة المحاور. على سبيل المثال: أخبره قصة عن حقيقة غير عادية من سيرة شخص موثوق له ، أعطه حقيقة مثيرة للاهتمام لم يعرفها (خذ وقتك في البحث عن مثل هذه المعلومات). سوف يعاملك كمحترف وأكثر انفتاحًا أمامك.
  9. ابتسامة. شريكك يستحق مشاعر إيجابية: لا تنس ، إنه يأمل أن تكون مؤلفًا ممتازًا وأن تكتب مقالة رائعة. لا هذه الحقيقة يرجى لك؟ ابتسم جدا
  10. ابتسم حتى لو كنت تجري مقابلة عبر الهاتف أو Skype دون تسجيل فيديو. يميل معظم المتخصصين في الخط الساخن إلى الاعتقاد بأن المحاور من الطرف الآخر يشعر أن المشغل يبتسم أثناء التحدث إليه (من الصعب القول كيف ، ولكن هذه حقيقة).
  11. دع الشخص الآخر يعرف أنه مثير لك. لا تخف من قضاء بعض الوقت في عدد قليل من الأسئلة التوضيحية التي ستقودك بعيدًا عن الموضوع الرئيسي وتكشف عن هوية الشخص (حتى لو كنت لا تنوي وصف المحاور في المقالة ، فأنت مهتم فقط برأي خبيره). ليست هناك حاجة للانخراط في التنغيم ، ولكن بضعة أسئلة تظهر اهتمامك بمصير وشخصية المحاور سوف تعطيك مقابلة مخلصة ، وعلى استعداد للإجابة بالتفصيل على أي من أسئلتك حول موضوع المقال.
  12. لا تثق في الاعتقاد الشائع بأنه يجب عليك توفير وقت رجل أعمال وافق على إجراء مقابلة معك. كن مغروراً معقولاً في هذا الأمر - فأنت بحاجة إلى معلومات أو محاورك - مفيدة لمحتوى أعماله ، فهو الذي يتوقع منه ، ويوافق على إجراء مقابلة. اقضي نفس الوقت الذي تحتاجه لحل أسئلتك بشكل مرض. وليس أكثر من دقيقة.
  13. حاول التأكد من أن طول الوقت الذي تقضيه معك يصبح ممتعًا ومفيدًا للمحادث الخاص بك. في المستقبل ، سيوافق هو وموظفوه بسهولة على التحدث معك.
  14. السيطرة على الموقف وتكون قادرة على العودة بدقة المحاور إلى الموضوع الرئيسي للمقابلة. هناك نوعان من المقابلات. أولًا ، أخذ المحادثة بأيديهم - يتحدثون بوضوح ، مطوّلًا ، ينحرف جانبًا ، ولا يجيبوا فقط على أسئلتك ، ولكن أيضًا على الأسئلة التي يطرحونها لأنفسهم هناك ، أثناء التنقل. والثاني ينتظر المبادرة منك. في الحالة الأولى ، تحتاج فقط إلى توجيه الشخص بشكل صحيح في الاتجاه الصحيح مع الأسئلة الرئيسية الصحيحة. في الحالة الثانية ، اسأل الشخص أكبر عدد ممكن من الأسئلة التوضيحية ، محاولاً تحويل المقابلة إلى "إجابة سؤال" ، ولكن إلى محادثة مباشرة.
  15. لا تقاطع المحاور أبدًا. من خلال القيام بذلك ، تخلصه من أفكاره ، من الإيقاع الذي أخذه ، من مزاج معين.
  16. تدريب ذاكرتك. في بعض الأحيان تحصل على معلومات مهمة أخيرًا ، عند إيقاف تشغيل مسجل الصوت أو برنامج للتسجيل عبر Skype.
  17. والأهم من ذلك: إذا كنت تستخدم في مقال مقتبس عن الشخص الذي أجريت معه محادثة ، أو حتى أكثر من ذلك إذا كانت مقالك تمثل مقابلة معه بالكامل - فلا تحضر كل شيء حرفيًا. المقابلة هي نفس مواد حقوق النشر مثل أي شخص آخر. يجب تعديل خطاب الشخص الذي تتم مقابلته ومعالجته بالطريقة التي تراها مناسبة (دون تشويه المعنى ، بالطبع).

شاهد الفيديو: BEAT ANY ESCAPE ROOM- 10 proven tricks and tips (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك