كيف تتصرف بحيث لا تعتبر رعشة في افتتاحية وسائل الإعلام

10 lifhacks العملية للعلاقات العامة ورجال الأعمال

تحية! اسمي فيكتور ، لقد عملت كمديرة ومحرر لمشاريع الإنترنت لمدة خمس سنوات. في العام الماضي أنا أعمل في مكتب تحرير Sossa.ru.

عملت لمدة أربع سنوات في جانب الشركات ، وكنت بحاجة إلى تحقيق العلاقات العامة لتحقيق شيء من محرري الموقع ومنظمي الأحداث وغيرهم من الأشخاص الذين يتولون القيادة. ثم كان لي في بعض الأحيان أسئلة: "لماذا لا يتم الرد على رسائلي؟" أو "لماذا لا تقبل عرضي؟".

عندما عملت لمدة عام على جانب الموقع ، أصبحت إجابات هذه الأسئلة أكثر وضوحًا بالنسبة لي. تلك الأخطاء التي اعتدت القيام بها ، لا يزال العديد من مديري العلاقات العامة ورجال الأعمال يرتكبونها كل يوم ، في محاولة لجذب الانتباه والتحدث عن منتجاتهم وخدماتهم.

كتبت بعض هذه الأخطاء وحاولت التعليق عليها. لن تساعد أطروحاتي في أن تصبح الثانية إيلينا تورشينا أو سيرجي عبدمانوف (أريد نفسي أن أعرف أين أجد حبوب منع الحمل السحرية). ولكني آمل أن يساعدوا قليلاً في صياغة المقترحات بشكل كافٍ لمحررى الإعلام والشركاء والعملاء المحتملين.

هناك العديد من العاطلين عن العمل والأشخاص الغريبين في السوق ، والاكتفاء بالقدر الكافي هو بالفعل نوع من الإنجاز والميزة التنافسية.

دعنا نذهب!

النقطة رقم 1: الجميع مهتم بمشاكلهم.

كتب المحرر الاقتصادي دينيس لو:

"الناس غير مهتمين بنا أو بمنتجاتنا. أولاً وقبل كل شيء ، يهتمون بأنفسهم ومشاكلهم الخاصة. هذا هو ما نأخذه في الاعتبار عند تطوير أفكار جديدة."

أعتقد أن هذا هو أول شيء يجب أن يتذكره الشخص حول تقديم التعاون لأشخاص آخرين. إنه صعب - نحن أنانيون. ولكن تحتاج إلى تدريب هذه المهارة.

إنهم سيقدمون عرضًا - وضعوا "رأس التعاطف" والتفكير قليلاً: ما هو المتلقي لاقتراحكم؟ كيف يساعد عمله أو حياته؟

بالطبع ، أنت تفهم موقف شخص آخر بشكل أفضل عند زيارته. عندما أصبح محررًا ، فهمت بشكل أفضل ما يريده المحررون. في محاولة لتوظيف المتدربين والموظفين ، ومنحهم المهام والتحكم في النتيجة ، انغمست بعمق في حياة صاحب العمل.

ولكن إذا لم تكن هناك فرصة للذهاب إلى "البشرة الغريبة" في الوقت الحالي ، فستكون الانتباه المعتاد وخرق الحياة صغيرًا في طور الإنقاذ في الفقرة التالية.

راجع أيضًا: كيفية إجراء مسح خبراء: دليل خطوة بخطوة مع أمثلة من ممارستنا

البند رقم 2: سيجد الباحث

في الواقع ، كيفية معرفة ما يحتاج الشخص؟

كحد أدنى ، اشترك في الشريط الخاص به في FB (أو في شبكة اجتماعية أخرى). اقرأ ما اهتماماته الحيوية والعملية.

في العديد من المواقع الشعبية والشعبية هناك إشارة "حول المشروع" ، "قواعد النشر" ، أسئلة وأجوبة (أسئلة وأجوبة) وهلم جرا. لا تتجاهلهم. عادةً ما يكتب الأشخاص المشغولون هذه الصفحات فقط لقراءتها وعدم الإجابة على 100،500 مرة بنفس الأسئلة.

يقول قارئ مستاء: "Fuuu ، الكابتن Oblearness". في هذه الأثناء ، أثناء كتابة هذه الفقرة ، جاء مدير العلاقات العامة في شركة كبيرة إلى مكتب التحرير الخاص بنا وطلب منه إبلاغه بمعلومات:

  • غوغلد في اثنين من النقرات.
  • في موقع المشروع الذي يحتاجه ، راجعت ؛
  • وحتى Kossy.ru لا يهمني.
راجع أيضًا: كيفية كتابة نص على صفحة "حول الشركة": دليل خطوة بخطوة

النقطة رقم 3: طلبات "كيفية التعاون معكم؟"

من وجهة نظر شخص مشغول ، يبدو هذا مثل "فكر في حملة علاقات عامة لي ، وسأحصل على ربح / راتب لأفكارك".

إذا أتيت بالمال وطلبت شيئًا ما ، فذلك أمر مفهوم ، فأنت عميل وتأتي للخدمة. لكن إذا تعرضت لظروف عامة مجانية وبدون عرض مثير وملموس ، فهذا يأكل وقت شخص آخر.

هذا يمكن الطعن فيه. قبل أسبوع ، دعاني معارفه للتحدث في محاضرات عامة للطلاب ورجال الأعمال. قدمت عرضًا بناءً على مسودة هذا المقال وسلمته. في القاعة كان مدير مشروع "الخط المباشر" ، الذي لم يتفق معي.

لقد علق أنه في رأيه ، تموت وسائل الإعلام ، لكنها لا تزال تحاول تخيل شيء من نفسها ، وبالتالي فقد تقدمت بطلبات لإعادة صياغة السياسة والشكل. وماذا إذا ذهبت إلى المدونين ، فهؤلاء هم أشخاص عاديون سيخدمونك بأفضل طريقة ممكنة ، ولن يظهروا.

بدوره ، أستطيع أن أقول:

  1. في مرحلة معينة ، يتحول المدونون أيضًا إلى وسائط. إنهم يقومون بتوظيف الموظفين والبائعين والحسابات وإضفاء الطابع الرسمي على العمليات وتوحيدها ، والذهاب إلى مكان مناسب وبناء redpolitiku - وهذا تطور طبيعي.
  2. لنأخذ على سبيل المثال لا أحد أكبر مشغلي الاتصالات ، ولكن الشركات الأصغر. قطعه خمسون. كل شخص لديه مديري العلاقات العامة. هؤلاء الأشخاص الـ 50 في العلاقات العامة يأتون ، على سبيل المثال ، إلى مدون مشهور. والجميع يقول ، "دعونا نتعاون بطريقة أو بأخرى!".

إذا كانت هذه "مكالمة مجانية" ، فسيختار المدون العروض الأكثر إثارة للاهتمام. ليس لديه مدونة أو قناة مطاطية على YouTube - على الأقل ، يجب دفعها إلى الإعلانات المنشورة المدفوعة بالفعل.

ومن أجل تقديم اقتراح مثير للاهتمام ، لا تزال بحاجة إلى التفكير وتقديم رؤية أكثر تحديداً حول "كيفية التعاون" و "لماذا يجب أن يكون هذا الأمر مثيرًا لك وللقراء". لذلك لا شيء ، في الواقع ، لا يتغير.

البند رقم 4: "التعاون في مجال المعلومات"

هذا هو عموما جحيم الجحيم. لا يمر اليوم ، بحيث لا تأتي من 3-5 رسائل "ندعوك لتصبح شريكًا للمعلومات في مؤتمر N ، إليك قائمة بمتطلباتنا الخاصة بالإعلانات ، وفي المقابل سنضع شعارك."

منذ فترة طويلة يجيب رواد الأعمال وممثلو المواقع على هذا السؤال بسؤال مضاد:

- الرجال ، إذا كان لديك حدث جيد حيث تخطط لكسب المال ، فدفع مقابل خدماتنا. لن ندفع الراتب للموظفين.

دميتري روميانتسيف (منظم مشارك) خير مؤتمر "Severe Petersburg SMM") تومض على Facebook صورة رائعة:

راجع أيضًا: مقابلة مع ديمتري روميانتسيف: اتجاهات في تطوير الإعلانات المستهدفة

النقطة رقم 5: القدرة على كتابة الملخصات

غالبًا ما يقوم المحررون بإرسال رسائل تسألهم "هل أنت مهتم بمقال حول الموضوع N؟".

ولكن من أجل فهم منظور المقال ، لا يكفي عنوان موضوع واحد. قد يكشف مؤلفان مختلفان عن نفس الموضوع بطرق مختلفة: أحدهما مثير والآخر ممل.

لذلك ، تحتاج إلى فهم ما هو "الداخل". يوصى بشدة بالإشارة إلى جانب موضوع وأطروحات المقالة - نوع من "الهيكل العظمي" أو الخطة ، والتي سيصمد عليها كل شيء.

نفس الشيء عظيم لعروض التعاون من أي نوع. يرى الناس العالم بطريقة مختلفة وقد يمثلون نفس المفاهيم بطرق مختلفة. لذلك ، من الأفضل تحديدها.

كتابة الملخصات يمكن أن يكون صعبا. أوضح فلاد جولوفاتش ذلك في كتاب "تصميم واجهة المستخدم 2: فن غسل الفيل":

رغم أن العادة غير السارة تتمثل في أن تصبح واضحة وواضحة ، وتصبح غامضة وغير كاملة (وغالبًا ما تكون متناقضة ذاتيًا) ، فأنت تحتاج فقط إلى كتابتها. يتم شرح ذلك ببساطة - بينما لا يزالون في المقدمة ، فإن العديد من الاستنتاجات ، ناهيك عن التناقضات ، ليست ببساطة واضحة للعيان. على الورق ، تظهر المشاكل على الفور.

بمعنى أنه عندما تبدأ في كتابة خطة لمقال أو جملة ، قد تجد أن الفكرة ، التي يتم تدوينها ، لا تبدو رائعة. بعض شظايا اللغز لا يصلح.

لكن هذا جيد! قد لا تزال تعتقد.

أسوأ بعض الشيء عندما ترسل فكرة غير مهمة أو خامسة إلى محرر أو شريك تجاري محتمل.

البند رقم 6: الروسية العادية

- كيف حالك التعب ، الكابتن واضح! - سوف يخبرني القارئ مرة أخرى. لكن المشكلة لا تزال قائمة.

يمكنك أن تفهم على الفور عن طريق اللغة في الحروف والمقالات ، أي نوع من الأشخاص يكتب هذا (ولماذا). عندما تكون اللغة "ثقيلة" ، المزخرفة ، مثل القضبان المصنوعة من الحديد الزهر - في نصف الحالات ، ليس للمؤلف ببساطة ما يقوله وهو يحاول إخفاء عدم الاستخدام خلف كومة الكلمات.

علاج عالمي ل "اللغة الثقيلة" - كتاب نورا غال "كلمة الأحياء والأموات ،" إرسال "Glavred" والممارسة.

انظر أيضًا: لماذا لا يكره مؤلفو الإعلانات إيلياهوف؟

النقطة رقم 7: لماذا لا نخشى الانفتاح

غالبًا ما يخشى رواد الأعمال أو مديرو العلاقات العامة في الشركات الكشف عن بعض الأرقام والتفاصيل المثيرة للاهتمام في مقالاتهم. يحدث أن تكون الحالات خاضعة تمامًا لقانون NDA ، لكن يحدث أيضًا "لماذا يجب أن أشارك المعلومات مع شخص ما؟".

ذات مرة طلبت من رئيس تحرير مجلة CMS ، أناتولي دينيسوف ، إجراء ندوة عبر الإنترنت حول مشاريع المحتوى ، وقمنا بعمل مقال بناءً على ندوة الويب. إليكم ما قاله أناتولي عن الانفتاح:

ليس الجميع على استعداد لمشاركة ما يخدمهم بشكل جيد (أو ما يعرفونه على وجه اليقين من أنه لا يعمل) من أجل عدم تعزيز المنافسين. أعرف رد فعل بعض القراء على بعض مؤلفينا: "كيف يمكنهم الكتابة عن هذا؟". مع الأخذ في الاعتبار أنني بصفتي رجل أعمال ، أستطيع أن آخذ كل ما كتبه رجل أعمال آخر ، وأنفذ النتائج التي توصل إليها ، وسأتفوق عليها ، وفي الحقيقة ، هذا ليس كذلك. وهنا لدي تشبيه - بسيط ، منزلي ، لكن بصري. في عائلتي ، كانت هناك جدة كانت تقلي البطاطا قدر طهيها. حاولت أمي والأقارب الآخرون تبني وصفتها. وقفوا بجانب جدتها ، استمعت ، قطعت ، راقبت وهي تقشر البطاطس ، وألقوا بها في مقلاة ، وصب الزيت ، ورش الملح ، وحاولت قياس كل شيء. الجدة لم تكن خجولة ، كان كل شيء مفتوحاً. أقاربها كانوا وراءها مباشرة في المقلاة الأخرى ، لكن ذلك لم ينجح. بغض النظر عن الطريقة التي تصف بها العملية بالتفصيل وبالتفاصيل ، فإن احتمال قيام شخص ما بتكرارها والحصول على مزايا إضافية ليس بالأمر الرائع. الانفتاح فقط يجعلك أقوى. شخص ما سوف يساعدك على أن تصبح أقوى قليلاً ، لكن من غير المحتمل أن ترفعه إلى مستواك - الحد الأقصى سيسمح لك بالاقتراب.

البند رقم 8: لا تتسرع في أن تكون خلاقة

قبل القيام بشيء خلاق ومبتكر ، حاول تنظيم "توهج" بسيط حيث يمكنك التألق بدون قوى عظمى. على سبيل المثال ، للرد على طلبات الصحفيين في مطبعة الصحافة.

ما هو مفيد: حول كيفية تنظيم العمل مع العمليات غير الإبداعية والروتينية ، وكيف ستتفاعل مع الزملاء بشأن هذه العمليات ، والعلاقات العامة "الذكية" تعتمد بشكل مباشر.

إذا كان من المستحيل إنشاء عمليات بسيطة ، فلا ينبغي لمس العمليات المعقدة حتى الآن.

البند رقم 9: التجميع

لقد حاولت مرارًا وتكرارًا إعادة تنشيط موجز RSS في القارئ القديم لقراءة الأخبار من المدونات ومواقع الويب عن طريق الاشتراك. ولكن عندما يتراكم حوالي ألفي سجل هناك في يوم واحد ، فإنني أعاني من التشنجات العصبية والخوف من التعرض للدفن تحت هذا الكم الهائل من المعلومات.

حقيقة أنه في عصرنا بحاجة إلى القيمين على المحتوى ، يقولون أنها ليست السنة الأولى. هؤلاء هم الأشخاص الذين يمرون بتدفق المعلومات عبر أنفسهم ، ويلتقطون أهم الأشياء من هناك ويشرحون للقراء معنى بعض الأخبار والأحداث والاتجاهات.

إذا كنت ترغب في جمع المعلومات وتفسيرها - حاول أن تصبح أمينًا على هذا النحو. من الممكن تمامًا استخدامه لتسويق المحتوى. فقط لا تجمع كتبًا مفيدة لمشغلي SMM في 100،500 مرة :)

أمثلة جيدة:

  • النشرة مكسيم Razdobudko "رسائل على المستقبل"
  • خرج ترنيمة للعمل: ما المطورين يستمعون إلى
  • أدلة المادة أن VelikaPlaza يفعل.

النقطة رقم 10: العلاقات العامة الذكية

أي مؤلفين يعانون من مرض "لا شيء للكتابة عنه". وفقط مباشرة فعل يساعد في إنشاء خلاصات معلومات مثيرة للاهتمام ، بدلاً من امتصاصها من أصابعك.

لا تفكر في "ماذا تكتب". فكر في "ماذا تتعلم" ، "كيفية حل هذه المشكلة أو تلك" - ستأتي أفكار للمقالات والمشاريع الخاصة.

نحن ننقذ كل شيء. شكرا لك إذا كنت قد قرأت وكان لديك يوم جيد.

شاهد الفيديو: مشكلة خروج دخان اسود كثيف من الشكمان اسباب استهلاك الوقود المشكل والحل (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك