ترحيل الحملات من Yandex.Direct إلى AdWords: نظرة عامة على جميع المخاطر

أحد المسوقين أو أخصائي قدرة شرائية (PPC) أو رجل أعمال يشارك في الإعلان عبر الإنترنت ، ينشأ السؤال عاجلاً أم آجلاً حول نقل الحملات:

  • من Yandex إلى نظام جهة خارجية إذا كنت ترغب في أتمتة العمليات و / أو الحصول على مكافآت معينة (توفر بعض الأنظمة استردادًا نقديًا من مصاريف الإعلانات).
  • من حساب إلى آخر - في حالة وجود تغيير للمقاول.
  • من "مباشر" إلى AdWords (الإعلانات). قد يكون السبب في نجاح الحملة الحالية ونمو ميزانية الإعلانات والرغبة في الوصول إلى جمهور جديد. خاصة المحمول.

في هذه المقالة ، نحلل فقط نقل الحملات من Yandex.Direct إلى Google AdWords (الإعلانات الآن). نفسر كيفية القيام بذلك بسرعة وسهولة وبدقة قدر الإمكان.

بشكل عام ، هناك طريقتان: المدرسة القديمة ، حيث يتعين عليك العمل كثيرًا بأيديك ، والحديثة - باستخدام خدمة تابعة لجهة خارجية تقوم بمعظم العمل.

نوضح ميزات جميع المتغيرات لنقل الحملات ونذكر العثرات التي قد تحدث في الطريق.

مثير للاهتمام ثم دعنا نذهب!

ترحيل الحملة الكلاسيكية من Yandex.Direct إلى Google AdWords (الإعلانات)

أعد كتابة كل إعلان من "مباشر" في "Adwords" يدويًا = إضاعة وقت ثمين. علاوة على ذلك ، فإن هذا المسار هو الانتحار ، إذا كنا نتحدث عن مئات أو الآلاف من الإعلانات في التجارة الإلكترونية نفسها.

الحل الكلاسيكي للمشكلة هو نقل الحملات عن طريق التحميل من Yandex.Direct (مع أو بدون Commander) ، والمعالجة المتوسطة في Excel والتحميل إلى محرر AdWords.

في البداية ، يبدو أنني بمجرد البصق ، أفرغت الكتاب الإلكتروني السابق من Yandex → ​​الذي تم تحميله إلى Google →. في الواقع ، ليس كل شيء بهذه البساطة: إنها مهمة شاقة وتستغرق الكثير من الوقت.

ألق نظرة على مخطط المقارنة: التحميل من Yandex.Direct غير مناسب للتحميل المباشر إلى AdWords.

أعمدة الملف غير المحملة من "مباشر"

أعمدة في ملف تم تنزيله من AdWords

إضافات. إعلان المجموعة

حملة

نوع الإعلان

تسميات

إعلان الجوال

ميزانية

معرف المجموعة

فترة الميزانية

اسم المجموعة

نوع الحملة

رقم المجموعة

الشبكات

عدد قليل من الزيارات الحالة

اللغات

نوع الحملة

نوع استراتيجية العطاء

معرف الحملة (محلي)

اسم استراتيجية العطاء

أي أننا نحتاج إلى قالب وسيط (مثل هذا) تحتاج فيه إلى نسخ البيانات بشكل انتقائي من تنزيل Yandex.Direct. في المستقبل ، يتم استيراد ملف النقل هذا إلى محرر الإعلانات بالكامل أو في أعمدة منفصلة.

بطبيعة الحال ، في عملية كل هذا العمل اليدوي الرتيب المعقد ، من السهل أن ننسى أن:

  • في Google Advertising و Yandex.Direct ، هناك أنواع مختلفة من التطابقات..

لذلك ، على سبيل المثال ، تحتاج إلى تغيير مسافات الأماكن بشكل كبير ، بالإضافة إلى أنه سيتم عرض الإعلانات في الإعلانات لجميع طلبات البحث المحتملة المرتبطة بالكلمة الرئيسية بطريقة أو بأخرى. وهذا هو ، عن طريق المرادفات ، أشكال الكلمة ، والعبارات مع الأخطاء.

تؤدي هذه الانطباعات بشكل أساسي إلى حركة مرور غير مستهدفة.

جوجل إعلانات الكلمات الرئيسية

قد تكون مرات الظهور عند الطلب.

متجر على الانترنت للمنتجات العضوية

متجر المنتجات البيئية

متجر المواد الغذائية العضوية

المنتجات العضوية

  • الكلمات السلبية تعمل بشكل مختلف.

يجب إزالة الكلمات الرئيسية السلبية للكلمات الرئيسية لأن إعلانات Google لا تتمتع بهذه الوظيفة. و - من المهم تحديد الكلمات الرئيسية السلبية في جميع أشكال الكلمات ، وكذلك إنتاج كلمة متقاطعة ناقص واحد على مستوى المجموعات الإعلانية.

بالمناسبة ، من المثير للاهتمام: في ملفات تحميل الإعلانات ، تدخل الكلمات الرئيسية السلبية في نفس العمود مع الكلمات الرئيسية ، والتي يشار إليها ببساطة من خلال المعلمة الإضافية باسم "واسع" / "سلبي واسع".

  • كل نظام له قيود الشخصية الخاصة به.

بالإضافة إلى حقيقة أن Google تستبعد علامات التعجب في العناوين والمكالمات العامة لاتخاذ إجراء مثل "النقر" و "النقر" (حيث أن بعض "المديرين" يعجبهم) ، فإن النظام الأساسي الأجنبي لديه متطلبات حجم النص الخاصة به.

"ياندكس"

جوجل الإعلان

العنوان 1

35 حرفا

30 حرفا

العنوان 2

30 حرفا

30 حرفا

العنوان 3

-

30 حرفا

الوصف 1

81 حرفا

90 حرفا

وصف 2

-

90 حرفا

عرض الرابط

20 حرفا

15 + 15 حرفا

لذلك ، من أجل تسهيل النقل التقليدي للحملات من Direct to Advords ، هناك عدد من حلول الطرف الثالث.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام خدمة الإعلان عن محتوى eLama لتحميل الملفات التي تم تكييفها مع إعلانات Google. إنه مجاني.

أو - محول خاص (بالرجوع إلى الأوراق - تعليمات مفصلة).

ومع ذلك ، في مجتمع المعلنين يحذرون من أن هذه أداة قديمة. في الواقع ، في العام الماضي ، طورت شركة Google مع Adlabs خدمة نقل حملة خاصة تسمى "Teleport".

عنه وبعض الآخرين - على.

نقل حملة من Yandex.Direct إلى Google AdWords (الإعلانات) باستخدام خدمات خاصة

نعم ، حفنة من "Direct.Commander - Excel / Sheets - محرر AdWords" تسرع بشكل كبير في نقل الحملات ، إذا قارنت الطريقة مع إعادة كتابة الإعلانات يدويًا. ولكن - لا يوجد حد الكمال. من أجل تسهيل عمل رواد الأعمال والمتخصصين في خدمات الدفع عبر الإنترنت والمسوقين عبر الإنترنت ، تم اختراع خدمات خاصة.

تم إنشاء واحد منهم - Teleport - بدعم من Google نفسها. إنه مجاني + يمنح كوبون بقيمة 3000 روبل ، إذا كنت جديدًا في الإعلان عن المحتوى AdWords (الإعلانات).

يتم نقل الحملة على عدة مراحل:

  1. 1. تحقق ثم قم بتنزيل الملف الذي تم تصديره من مكتب Yandex.Direct (مباشرة أو بمساعدة القائد).
  2. 2. تحويل البيانات - تقوم Teleport بتحويل الحملة الإعلانية الحالية وفقًا لمتطلبات Google Advertising. زائد ، إذا لزم الأمر ، يمكن للمتخصص إجراء التعديلات الخاصة بهم.
  3. 3. تحميل الملف النهائي ، ومناسبة للاستيراد إلى "جوجل الإعلان".

ينقل "النقل الفضائي" جميع البيانات المهمة: المعدلات وأنواع المطابقة والاستهداف الجغرافي وعلامات UTM والتحديثات والروابط السريعة والهاتف من بطاقة العمل الافتراضية "المباشرة".

تحذف الخدمة حتى الكلمات الرئيسية السلبية إذا كانت تتعارض مع الكلمات الأساسية. صحيح ، لا يزال يتعين عليهم أن يميلوا بمساعدة أداة خارجية مثل "مورفولوجيا".

هام: تأكد من التحقق من صحة إعدادات الحملة والبيانات الأخرى قبل البدء في الإعلان. لا تعتمد 100٪ على خدمة النقل أو محرر AdWords.

بالمناسبة ، هناك أدوات أخرى لنقل الحملات من "مباشر" إلى AdWords (الإعلانات). إذا لم يكن النقل الفضائي مناسبًا لسبب ما ، فيمكنك استخدام Influence أو Synapse Transfer. آخر واحد مدفوع ، ومع ذلك ، لديه ميزة على الآخرين - أنها قادرة على تحريف الكلمات السلبية.

بشكل عام ، لا يوجد فرق كبير بين الخدمات. ولا توجد أدوات قادرة على نقل الحملات من YAN إلى CCM.

P. S. ما الذي تبحث عنه عند نقل الحملات

- تعد إعادة كتابة الإعلانات يدويًا من "Direct" في AdWords مضيعة للوقت على الأقل. وهذا هو الانتحار عندما يتعلق الأمر بمئات وآلاف الإعلانات.

- هناك طريقة نقل كلاسيكية: استخدام Excel و محرر AdWords و - اختياريًا - "القائد المباشر." هذا وقت طويل ويمكنك أن تشعر بالارتباك ، ولكن - خيار لأولئك الذين يحبون "المتشددين": للتنقيب في الشفرة ، والقيام بكل شيء يدويًا ، إلخ.

- أيضا ، يمكن نقل الحملات باستخدام خدمات خاصة. تعمل أدوات الجهة الخارجية على تسريع وتيسير العمل بشكل خطير ، ولكن لا تزال غير مثالية. بعض اللحظات لا تصحح ولا تلاحظ ، لذا - عند نقل الحملات ، يجب عليك دائمًا مراعاة الفروق بين AdWords و Direct.

- يبدو في كل مكان الإعلان السياقي ، ولكن النظم مختلفة. لذلك:

  • اكتب كلمة أشكال الكلمات الرئيسية السلبية.
  • قم بتبادل واحد على مستوى المجموعة + احذف الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الكلمات الرئيسية.
  • النظر في قيود الأحرف وأنواع المطابقة.

و- من الأفضل دمج طلبات التردد المنخفض في الطلبات ذات التردد العالي مسبقًا: يمكن أن تحصل حقيقة أنه يعمل بشكل جيد في "مباشر" ، في الإعلانات على حالة "عدد قليل من الزيارات".

- يمكنك تحرير البيانات أينما تريد: في "القائد المباشر. قبل التحميل ، في Excel قبل التنزيل أو بعده - في محرر AdWords نفسه. ونعم ، في "Teleport" هناك أيضًا تحرير هائل للإعلانات.

هل كانت المقالة مفيدة؟ ثم سنكون ممتنين للحصة. و- اكتب التعليقات ، إذا كنت بحاجة إلى المتابعة - دليل لنقل الحملات من "إعلانات Google" في "Yandex.Direct".

قد تكون قوة التحويل معك!

ترك تعليقك