عائلة جديدة من القرن الحادي والعشرين. كيف ينام المسوقين ثورة هادئة

على مدار العشرين عامًا الماضية ، تغيرت الأسر كثيرًا. على الرغم من ذلك ، تستمر العلامات التجارية في استخدام صورة قديمة كخطة عمل: فالأم التي تسعد بغسل الأرضيات والأب العامل واثنين من الأطفال المعقمين المغسولين هي بالضرورة فتى وفتاة. في الوقت نفسه ، يبقى جزء متزايد من الجمهور وراء الكواليس - ببساطة لا تؤخذ احتياجاته في الاعتبار. ربما حان الوقت لتغيير وجهة النظر؟

هذه هي نهاية قصة خرافية

كل التسويق اليوم لا يزال يأتي من النموذج الأصلي الممل - أمي وأبي واثنين ونصف الأطفال الإحصائية لكل أسرة. هذا أمر منطقي - مثل هذه الأسر ، في الواقع ، لا تزال الأغلبية ، وأنها تجلب الدخل الرئيسي للشركات. لكن كل شيء يتغير ، ويجب أن يكون المسوق البصري مسلحًا بالكامل.

الأسرة هي الآن الجماعية

كلما أصبح المجتمع أكثر تطوراً ، تموت الأسس البالية. إذا كان من قبل ، تم تحديد أولويات احتياجات الأسرة ، لم يعد الآباء اليوم يريدون التضحية بكل شيء. أنها تتطلب أن ينظر إليها ، ينظر إليها على أنها شخص مع الاحتياجات الفردية والقيم والتطلعات. هذا ما يسمى "queer" (queer) - مختلف ، مع أن السلوك ليس هو ما يعتبر القاعدة.

كونك نفسك دافعًا مهمًا للعائلات الحديثة ، لذلك من الغباء عدم مراعاة ذلك في الحملات التسويقية. على الرغم من ذلك ، تستمر العلامات التجارية في ختم الصور البلاستيكية وترويجها في إعلاناتها. لم يتعلموا أبدًا الاستماع إلى أولياء الأمور المعاصرين ، الذين لا علاقة لهم بالصور المثالية للمنازل النظيفة ، والأطفال المطيعين ، ووجبات الإفطار البلاستيكية.

البصر على العائلات العادية الجديدة

هيكل الأسرة اليوم يمكن أن يكون أي شيء:

  • زواج المثليين (ليس في روسيا ، حتى الآن) ؛
  • الأجداد أو الأقارب البعيدين ؛
  • المربيات ومقدمي الرعاية ؛
  • أسر الوالد الوحيد.

آخر واحد هو ضربة. وفقًا لدائرة الإحصاء الفيدرالية للولاية منذ عام 2010 ، فإن حوالي 10 زيجات تمثل حوالي 5 حالات طلاق ، أي كل عائلة ثانية تنهار. حزين ولكن صحيح. ويجب أن يوضع في الاعتبار.

حتى إذا كانت الأسرة ممتلئة ، فإن الأهل العصريين يعملون في الغالب بدوام كامل ، حيث يخرجون ويتقاسمون المسؤوليات مع بعضهم البعض. إنهم يتعرضون لضغط مستمر ، لذا فإن الصور التي ترضيهم دائمًا والتي تظهر عليهم من الشاشة ، لا تسبب بالتأكيد مشاعر الفهم والترابط الذاتي.

أدوار جديدة

اليوم ، يكمن مفهوم "العمل الجماعي" في قلب تنشئة الأسرة الحديثة. لسبب ما ، يُعتقد أنه من الضروري أن يعمل الأب في الأسرة - هذا هو المعيار. هل سمعت تعبير "أمي العاملة"؟ أنا باستمرار - يشعرون بالأسف بالنسبة لهم ، يتعاطفون ، إنه أمر غير طبيعي. "أبي العمل"؟ لم أسمع ، رغم أن كل واحد هو!

من المفاجئ أن تكون حالتنا بعيدة النظر ، مما يتيح للبابوات الفرصة للذهاب في إجازة لرعاية طفل. وانت تعرف ماذا؟ يستغل الآباء الصغار هذه الفرصة بفعالية. ما ليست علامة على أن النموذج الكلاسيكي للعائلة ينفجر في طبقات؟ حتى قبل أن يأتي السياسيون ، وما زال المعلنون ينامون.

لا البطريرك - رعاية الأب

وأصبح رؤساء الأسرة السابقون ، الذين أحضروا غزالًا قتلوا في الصيد ، حساسين ولا يخشون إظهار المشاعر. وانضمت شركة بروكتر أند غامبل أيضًا إلى المعركة ضد القوالب النمطية الجنسانية. رجل لا يخاف من طلب الصفح لعدم المساعدة في الأسرة.

شعار إعلان مسحوق أرييل هو "لماذا تعتبر الغسيل مجرد وظيفة الأم؟ الآباء #ShareTheLoad" (ترجم: "لماذا يتم غسل عمل الأم فقط؟ الآباء يقومون بتوزيع الحمل"). في الواقع ، هل الغسيل وغيره من الواجبات المنزلية هو في الحقيقة مصدر قلق للنصف الأضعف من الأسرة؟ لماذا لا تعكس هذا النهج في الإعلان؟ كم يمكنك أن تظهر ربة منزل سعيدة في ساحة مع المايونيز على استعداد ، الذي ينتظر زوجها من العمل؟

وقد ظهر الإعلان عن جوجل تحولا إيجابيا في الفضاء الإعلامي الروسي ، حيث يذهب الأب الشاب وابنته إلى البحر. في الإطار لا توجد أم (لفترة وجيزة في البداية) ، لا أخ ، مشاعر حيوية ، تبدو العائلة حقيقية.

توقعات كبيرة

هذا عامل آخر يجب على المسوقين والمعلنين الحديثين مراعاته. الأسرة ، التي مزقتها الأطفال والقطط وديون الرهن العقاري وغيرها من "المسرات" من الحياة ، هي أكثر تطلبا بكثير من الخدمات والسلع. ليس لديهم فرصة لقضاء وقت ثمين في خدمة منخفضة الدرجة. ليس لديهم الرغبة في استخدام السلع التي لا تجعل الحياة أسهل وأكثر راحة. يحتاجون إلى الحصول على كل شيء ويفضل ، عدم مغادرة المنزل حتى لا يحترق الحليب.

في هذه الخلفية ، هناك مكان مناسب للتكنولوجيا عبر الإنترنت.

اليوم ، جدتي تزور Skype ، وتلتقي بأصدقائها - إلى منتدى الأمهات الشابات. وفقًا لمسح أجرته وكالة أبحاث ماكان تروث المركزية ، من بين 18000 عائلة ، قال 47 ٪ أن التقنيات الحديثة تساعدهم على الحصول على المزيد من الحياة الأسرية ، وقال 67 ٪ أنهم يستخدمونها للتواصل مع أفراد الأسرة المقربين.

محاذاة السلطات الجديدة

بينما تعمل الأمهات والآباء في العمل ، ينمو الشباب تحت إشراف الجدات أو المعلمين أو ألبومات موسيقى الروك المفضلة. في الوقت نفسه ، فإن رأيهم يزداد أهمية في قرارات الأسرة ، مما يعني أنه من خلالهم من الممكن التأثير على قرارات الكبار.

حقيقة جديدة

الأمر لا يتعلق بنسيان التقاليد القديمة فجأة. لا ، إنها صحيحة في نواح كثيرة ، ولكن الحقيقة هي - المجتمع يتغير ، وإذا كنت تريد أن تبقي شركتك ذات صلة بالمستهلك ، فسوف يتعين عليك محاولة التعبير عن حياتها الحقيقية في الإعلان ، بدلاً من صورة بالحجم الطبيعي.

المفتاح الهام في هذا الأمر هو الوعي الذاتي كجزء من الأسرة. في الوقت الذي يتغير فيه هيكل الوحدة الاجتماعية في المجتمع ، فإن المشاعر التي يخلقونها لعائلة ما زالت مهمة بالنسبة للناس.

يجب أن تكون هذه الحقيقة هي الأساس للحملات الإعلانية المستقبلية. ينبغي أن تفكر العلامات التجارية في إظهار المشاعر الحقيقية - الحب والولاء والدعم والتطبيق على الصور الحقيقية. على أدوار جديدة في أسر جديدة.

شاهد الفيديو: بودكاست فنجان: أزمة الوجود البشري في القرن الحادي والعشرين (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك