دليل تدوين المحتوى خطوة بخطوة

ماذا تفعل عندما يشكو العميل من أن بعض الأشخاص يذهبون إلى الموقع ، ولكن لا أحد يطلب أي شيء أو حتى يشترك في النشرة الإخبارية ، لا يوجد جمهور دائم ، والحضور منخفض؟ في مثل هذه الحالات ، يقول الأطباء إنه من الضروري إجراء التشخيص ووصف العلاج. يمكن القيام بذلك عن طريق إجراء مراجعة محتوى المورد. في هذه المقالة ، ستجد دليلًا تفصيليًا حول كيفية إجراء تدقيق المحتوى.

ما هو تدقيق المحتوى ولماذا هو مطلوب؟

مراجعة المحتوى هي تقييم لفعالية التسويق في الموقع. نتيجة لتقييم نوعي لمحتوى المورد ، يتلقى المالك وصفًا للوضع الحالي ، بما في ذلك مزايا وعيوب أصول المعلومات ، بالإضافة إلى توصيات لتصحيح الأخطاء ومواصلة تطوير الموقع.

بناءً على خصائص المورد والغرض من التقييم ، يمكن حل المهام العملية التالية باستخدام تدقيق المحتوى:

  • تحديد أسباب عقوبات محركات البحث وتخطيط سحب الموارد من تحت العقوبة.
  • تعريف الصفحات التي يجب إعادة تصميم محتواها بالكامل أو جزئيًا.
  • حدد الصفحات التي يمكن دمجها.
  • البحث عن صفحات لحذفها.
  • تقييم فعالية المحتوى في سياق الصفحات.
  • تخطيط استراتيجية المحتوى.
  • إنشاء خريطة كلمات رئيسية فعلية: تحديد استعلامات البحث التي يحصل المستخدمون عليها فعليًا على الصفحات المقصودة.
  • تحديث أو إنشاء خريطة كلمات رئيسية مثالية: تحديد الاستعلامات التي يجب أن يحصل عليها المستخدمون على الصفحات.
  • ابحث عن فرص تطوير جديدة: زيادة عدد الزيارات وزيادة المشاركة ورضا الجمهور وزيادة التحويل.
  • جرد وتقييم المحتوى في إعداد الموقع للبيع.
  • تقييم الموقع قبل البدء في العمل مع عميل جديد.
  • البحث عن أسباب انخفاض فعالية التسويق للمورد.

يتيح لك إجراء تدقيق المحتوى تحقيق تحسينات في مؤشرات أداء محددة للمورد ومشروع الأعمال ككل. على سبيل المثال ، حققت شركة Inflow للتسويق عبر الإنترنت ، من خلال مراجعة محتوى موقع استوديو التصميم ، زيادة ثمانية أضعاف في عدد العملاء المتوقعين. وجد المراجعون وأوصوا بإزالة عدد كبير من الصفحات المقصودة غير ذات الصلة المرتبطة بالحملات الإعلانية في منتصف العقد الأول من القرن العشرين. تمت إعادة توجيه حركة المرور منها إلى الصفحات المقصودة الفعلية دائمًا والتي لم يتم ربطها بمخزون معين. كما أوصى المراجعون بتحديث عدة صفحات.

بعد فترة قصيرة ، اتصل المصممون المفاجئون بجهات تسويق الإنترنت وأبلغوا عن زيادة حادة في عدد العملاء المتوقعين. حلل خبراء التدفق الداخلي هذه الحالة وحددوا عوامل النجاح للمراجعة:

  • اختفى عدد كبير من الصفحات الإعلانية غير الملائمة التي استقبلت زيارات من الموقع.
  • بمساعدة 301 من عمليات إعادة التوجيه والربط الداخلي لـ PageRank ، تم دمج عدة عشرات من الصفحات المقصودة غير ذات صلة وإعادة توجيهها إلى الصفحات الحالية دائمًا. نتيجة لهذا ، بدأوا في المرتبة أعلى في البحث.
  • عن طريق إزالة الصفحات القديمة وتحديث الصفحات الحالية ، زاد رضا المستخدم.

خطوات مراجعة المحتوى

إذا قمت بفحص المدونة ، التي نشرت 10 مقالات ، فيمكنك الاستغناء عن الخطة. يكفي قراءة المواد المتاحة وإلقاء نظرة على Google Analytics وإعداد توصيات لتحسين المواد الموجودة وإنشاء مواد جديدة. يصبح الأمر أكثر صعوبة إذا تم نشر 2000 مقالة على الموقع. لإجراء تدقيق محتوى لموقع كبير ، تحتاج إلى وضع خطة تقييم واستخدام أدوات إضافية.

فيما يلي خطة تدقيق محتوى نموذجية لموقع كبير. يمكنك تعديله وتكميله وفقًا لخصائص مورد معين. أثناء تدقيق المحتوى ، تحتاج إلى حل المهام التالية:

  1. أضف إلى الجدول جميع عناوين URL الخاصة بالموقع المؤدية إلى الصفحات ذات المحتوى.
  2. تحليل فعالية الصفحات باستخدام أدوات خاصة.
  3. تحليل المحتوى. بالنسبة للمواقع الكبيرة التي تحتوي على آلاف الصفحات ، يمكن أن يكون التحليل اليدوي للمحتوى انتقائيًا. على سبيل المثال ، يمكنك تحليل العديد من المنشورات الأكثر فعالية والأقل فعالية.
  4. تحليل الكلمات الرئيسية.
  5. تحديد المحتوى المفقود على الموقع.
  6. وصف الموقف الحالي وتقديم توصيات لتحسين فعالية استراتيجية محتوى المورد.

سيناريوهات تدقيق المحتوى

إذا كنت تقوم بانتظام بتدقيق محتوى الموارد ، فاستخدم الجدول التالي لسيناريوهات تدقيق المحتوى.

خصائص الموارد

أقل من 100 صفحة في الفهرس

100 - 1000 صفحة في الفهرس

1000 - 1000 صفحة لكل فهرس

أكثر من 10000 صفحة لكل فهرس

وصف عام للاستراتيجية

التركيز على البحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء خريطة رئيسية. توصيات لإنشاء محتوى مفقود على الموقع. الرغبة في تحليل وتحسين كل صفحة من صفحات الموقع.

التركيز على البحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء خريطة رئيسية. يمكن أن نوصي بإنشاء محتوى لا يكفي. تحسين انتقائي للمحتوى ، وإزالة الصفحات غير الملائمة.

التركيز على إزالة المحتوى والصفحات غير ذات الصلة. تحسين انتقائي للمحتوى على أهم الصفحات. تحليل انتقائي للكلمات الرئيسية.

التركيز على إزالة المحتوى والصفحات غير ذات الصلة. تحسين المحتوى على الصفحات الرئيسية. البحث عن الكلمات الرئيسية غير مطلوب.

حالة الموارد

لا عقوبات محرك البحث ، لا مشاكل واضحة مع المحتوى.

استراتيجية التدقيق

تدقيق المحتوى اليدوي. البحث عن الكلمات الرئيسية وخريطة الخريطة الرئيسية.

البحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء الخريطة الرئيسية ، واختيار صفحات الأولوية لتحسين المحتوى.

اختيار صفحات الأولوية لتحسين المحتوى ، وإنشاء خريطة رئيسية للصفحات المهمة.

اختيار صفحات الأولوية لتحسين المحتوى.

حالة الموارد

لا عقوبات محرك البحث ، ولكن هناك تهديدهم. هناك مشاكل مع المحتوى

استراتيجية التدقيق

تدقيق المحتوى اليدوي. البحث عن الكلمات الرئيسية وخريطة الخريطة الرئيسية.

التدقيق الانتقائي وتحسين المحتوى. إزالة الصفحات غير ذات الصلة والمحتوى السيئ الجودة. إنشاء خريطة مفاتيح لصفحات المفاتيح.

التركيز على إزالة المحتوى السيئ وغير ذي الصلة. اختيار صفحات الأولوية لتحسين المحتوى.

التركيز على إزالة المحتوى ذي الجودة الرديئة.

حالة الموارد

ابحث عن العقوبات المرتبطة بالمحتوى المنخفض الجودة

استراتيجية التدقيق

التدقيق اليدوي وتحسين المحتوى في كل صفحة.

التدقيق الانتقائي وتحسين المحتوى. إزالة المنشورات دون المستوى المطلوب.

التركيز على إزالة المحتوى ذي الجودة الرديئة.

التركيز على إزالة المحتوى المنخفض الجودة.

عند إجراء تدقيق المحتوى ، ستحتاج إلى جدول تُدخل فيه نتائج التحليل والتوصيات. يمكن تنزيل مثال على قالب مقترح من خبراء Inflow. هنا. استخدمه كمصدر للأفكار عند إنشاء الجدول الخاص بك.

التنفيذ التدريجي لخطة تدقيق المحتوى

تخيل أنك تجري مراجعة شاملة لمحتوى موقع المتجر على الإنترنت. يحتوي المورد على 800 صفحة في الفهرس ، بما في ذلك صفحات وصف المنتج والفئات ومنشورات المدونات. لا يعرف مالكي الموقع بشكل مؤكد العقوبات الحالية التي تفرضها محركات البحث ، لكنهم يدركون هذا الاحتمال. يرتبط تهديد العقوبات بوجود صفحات في الموقع بها كمية غير كافية من المحتوى ، وكذلك بمحتوى رديء أو مكرر أو قديم.

الخطوة 1: تقييم الموقف وتحديد سيناريو التدقيق.

كل مشروع يتطلب مقاربة فردية. ومع ذلك ، يجب على المراجع اختيار خوارزمية العمل الأساسية. للقيام بذلك ، من الضروري تحليل سمتين رئيسيتين للمورد: حجم العقوبات وتهديدها أو وجودها.

حجم المورد لا يسمح بالتركيز على تحسين كل صفحة. ومع ذلك ، فإن التهديد بفرض عقوبات محرك البحث يتطلب اتخاذ إجراءات نشطة.

إذا كان الموقع مهددًا من قِبل Panda أو عقوبات حسابية أخرى مرتبطة بعيوب المحتوى ، فيجب عليك الالتزام بسيناريو بسيط: تحسين الصفحات أو حذفها.

نظرًا لحجم الموقع ، سيتعين عليك التركيز على إزالة محتوى أو صفحات منخفضة الجودة. في الوقت نفسه ، يجب عليك تحديد أهم صفحات المورد وتحسين محتواها. بمساعدة بحث الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى التأكد من أن الصفحات الرئيسية للمورد ذي المحتوى العالي الجودة تلبي احتياجات المعلومات الأساسية للجمهور.

إذا كان الموقع لا يقع حقًا تحت العقوبات الحسابية ، فيمكن ترك كل الصفحات في الفهرس. نظرًا لأن هذا المتجر على الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى إيلاء اهتمام خاص لصفحات المنتج. إذا لم يكن هناك أوصاف للمنتج على الموقع أو المواصفات التي يتم نسخها من موارد الشركات المصنعة ، فنوصي العميل فورًا بتقديم أوصاف عالي الجودة للصفحات الأكثر زيارة. أيضًا ، يجب على مالك الموقع جدولة إنشاء أوصاف للمنتجات الأخرى.

الخطوة 2: مسح الموقع

في هذه المرحلة ، تحتاج إلى الحصول على قائمة كاملة بعنوان URL للموقع. يمكن حل هذه المشكلة باستخدام أدوات مختلفة ، على سبيل المثال ، Screaming Frog أو XML-sitemaps.com. إذا كان الموقع يحتوي على أقل من 500 صفحة ، فيمكنك مسحه ضوئيًا مجانًا والحصول على قائمة كاملة بعناوين URL دون تثبيت البرامج على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. للقيام بذلك ، انتقل إلى ملفات Sitemap بتنسيق XML ، وأدخل عنوان المورد وانقر فوق ابدأ.

إذا كان الموقع يحتوي على أكثر من 500 صفحة ، فاستخدم النسخة المدفوعة من الخدمة. بعد اكتمال الفحص ، قم بتنزيل قائمة عناوين URL بتنسيق نصي. افتح المستند المستلم باستخدام MS Excel أو LibreOffice Calc أو محرر جدول آخر.

الخطوة رقم 3: تحليل أداء المحتوى باستخدام منشئ ملفات التعريف URL

يسمح لك Profiler URL بتحليل عدد كبير من صفحات الويب بسرعة. لاستخدام هذه الأداة ، قم بتشغيل البرنامج واستيراد قائمة عناوين URL من الجدول.

حدد خيارات تحليل URL. تعتمد على مهام التدقيق المحددة مسبقًا وخدمات تحليل الويب التي تستخدمها بالفعل. تعرض لقطة الشاشة أدناه خيارات التحليل التي يقدمها خبراء Inflow.

انقر فوق الزر "تشغيل منشئ ملفات التعريف" وحدد المسار لحفظ نتائج التحليل. استيراد البيانات إلى جدول تدقيق المحتوى. استخدم البيانات الكمية التي تم الحصول عليها ، على سبيل المثال ، عدد الشبكات الاجتماعية ، والروابط الخارجية ، وزيارات الصفحات ، لتحديد الصفحات الأكثر والأقل فاعلية. تحليل انتقائي لمحتوى أفضل وأسوأ الصفحات. بعد ذلك ، قم بصياغة توصيات لمزيد من العمل مع محتوى الصفحات غير الفعالة. في سيناريو التدقيق هذا ، يمكنك التوصية بحذف الصفحات / المحتوى أو تحسين المحتوى الحالي / إنشاء محتوى جديد.

الخطوة رقم 4: استيراد بيانات الكلمات الرئيسية

يتضمن سيناريو تدقيق المحتوى المحدد إنشاء خريطة كلمات رئيسية لأهم الصفحات على الموقع. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى بيانات عن عمليات البحث الشائعة والصفحات الشائعة من أدوات مشرفي المواقع من Google.

لاستيراد البيانات ، اتبع الخطوات التالية:

  • قم بتسجيل الدخول إلى أدوات مشرفي المواقع في متصفح Google Chrome ، حدد القائمة "بحث حركة المرور - استعلامات البحث".
  • انقر فوق علامة التبويب "الصفحات الشعبية".
  • قم بتعيين الحد الأقصى لنطاق التاريخ للتحليل.
  • في قائمة "إظهار الصفوف" ، حدد القيمة القصوى (500). بعد ذلك ، ضع المؤشر في شريط عنوان المتصفح. يجب أن ينتهي عنوان URL بالقيمة "s = 500". استبدل الـ 500 بالعدد الإجمالي لعناوين URL التي تعرضها أدوات مشرفي المواقع من Google.

اضغط على "أدخل". الآن تعرض اللوحة جميع عناوين URL.

  • افتح وحدة التحكم في Google Chrome JavaScript.
  • الصق التعليمة البرمجية التالية في نافذة وحدة التحكم واضغط على Enter:
(function () {eval (function (p، a، c، k، e، r) {e = function (c) {return (c35؟ String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} ؛ إذا (! ". استبدل (/ ^ / ، String)) {{بينما (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c)؛ k = [function (e) {return r [e]}]؛ e = function () {return ' w +'}؛ c = 1}؛ بينما (c -) إذا (k [c]) p = p.replace (RegExp (' new b '+ e (c) +' b '،' g ')، k [c])؛ return p} (' C = M؛ k = 0؛ v = eq ( '1g-1a-18 oy ') ؛ z = 16 (m () {H (v [k]) ؛ k ++ ؛ f (k> = vc) {15 (z) ؛ A ()}} ، C) ؛ m H (a) {ah ( 'D '، '# ')؛ ah ( '11 '، ' ')؛ aF ()} m A () {d = e.10 (' Z ' ) .4 [1] .4 ؛ 2 = XB () ؛ u = BWRQ (d) ؛ 7 = eq ( 'oGO ') ؛ p (i = 0 ؛ i <7.c ؛ i ++) {d = uJ (7 [i]) ؛ 2.K ([d ، 7 [i] .4 [0] .4 [0] .j])} 7 = مكافئ ( 'oG-14 ') ؛ p (i = 0 ؛ i0 ؛ i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0] ؛ f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1] ؛ 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T U V n" ؛ 9 = eq ("oyY") ؛ 6 = 0 ؛ I : p (i = 0؛ i = 2.c) {13 I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1) ؛ 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + " t"؛ l = 9 [i] .4 [0] .4.c؛ f (l> 0) 5 + = 9 [i] .4 [0] .4 [0] .j + " t" ؛ 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + " t" ؛ 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + " t" ؛ 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + " n" ؛ 5 = 5.19 (/ "| '/ g ، '')} x = "1b: j / 1c ؛ 1d = 1e-8 ،" + 1f (5) ؛ s = e.1h ("a") ؛ sh ("D" ، x) ؛ sh (" 1i "،" 1j.1k ") ؛ sF ()} '، 62،83 ،' | المؤشرات || children | thi العد | currInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | انقر فوق | توسيع | expandPageListing | buildCSV | indexOf | دفع | بينما | 25 | ترتيب | فتح | إرجاع | استدعاء | شريحة | صف | شبكة | getElementById | target | do | break | closed | clearInterval | setInterval | '|') ، 0 ، {}))}) () ؛
  • بفضل هذا الرمز ، ستعرض أدوات مشرفي المواقع الكلمات الرئيسية لكل عنوان URL. بعد ذلك ، يفتح مربع حوار يطالبك بحفظ البيانات بتنسيق نصي.
  • انقر فوق علامة التبويب عمليات البحث الشائعة.
  • في قائمة "إظهار الصفوف" ، حدد القيمة القصوى. استخدم الإرشادات المذكورة أعلاه لعرض جميع الاستعلامات الشائعة في صفحة واحدة.
  • قم بتنزيل الجدول الناتج بتنسيق CSV.
  • أدخل البيانات في جدول تدقيق المحتوى.

الخطوة رقم 5: استكشاف الكلمات الرئيسية

للقيام بذلك ، استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو أداة ملائمة أخرى. التزم بخوارزمية الإجراء التالية:

  • أدخل المجدول وحدد الخيار "الحصول على إحصائيات الاستعلام لقائمة من الكلمات الرئيسية أو قم بتجميعها حسب المجموعة الإعلانية".
  • أدخل قائمة بالكلمات الرئيسية التي تم الحصول عليها في خطوة التدقيق السابقة ، وانقر فوق الزر "البحث عن عدد الطلبات". يرجى ملاحظة أنه يمكنك إدراج ما يصل إلى 1000 مفتاح في حقل المجدول. إذا قمت بتحميل الكلمات الرئيسية بتنسيق ملف CSV ، فسيزيد هذا الحد إلى 3000.
  • أضف كل الكلمات إلى الخطة.
  • قم بتنزيل الخطة. عند التنزيل ، اضبط الإعدادات كما هو موضح في الرسم التوضيحي أدناه.

الخطوة 6: الجمع بين البيانات عن طريق الكلمات الرئيسية

بمساعدة المجدول ، تلقيت عبارات أساسية وعدد الطلبات ومستوى المنافسة. باستخدام الأدوات الخاصة بمشرفي المواقع ، حصلت على بيانات على الصفحات ومتوسط ​​الموضع وعدد مرات المشاهدة ونسبة النقر إلى الظهور لكل كلمة. ادمج هذه البيانات في جدول البيانات الخاص بك. ستبدو بيانات الملخص كما يلي:

استخدم البيانات لإنشاء خريطة كلمات رئيسية لأهم الصفحات على الموقع. للقيام بذلك ، تحتاج إلى التحقق يدويًا من جودة المحتوى وتوافقه مع استعلامات البحث. بعد ذلك ، من الضروري صياغة توصيات الجدول وإدخالها للتعامل مع محتوى الصفحات المحددة.

الخطوة رقم 7: تحديد المحتوى المفقود على الموقع.

لا يتم تضمين هذه الخطوة في سيناريو تدقيق المحتوى المحدد ، حيث إنه موقع كبير والحاجة إلى تحسين أو حذف المنشورات الحالية. ومع ذلك ، في سياق البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستجد على الأرجح مفاتيح مهمة لا توجد بها صفحات على الموقع.

أدخل هذه المفاتيح وخصائصها في الجدول. شجع مالك الموقع على إنشاء محتوى يستجيب لطلب المعلومات ذات الصلة.

الخطوة رقم 8: تحليل ميزات الصفحة الإضافية

أثناء تحليل الموقع باستخدام URL Profiler ، حصلت على بيانات يمكن استخدامها لتقييم فعالية الصفحات واختيار أساليب الإجراءات. انتبه للنقاط التالية:

  • انتبه إلى الصفحات ذات المخاطر العالية Copyscape. شجع مالكي الموقع على إنشاء محتوى جديد لأكثرهم طلبًا. يوصى بإزالة الصفحات ذات المحتوى المسروق ، وكذلك الصفحات التي لم تتم المطالبة بها.
  • تحقق من الصفحات الأكثر والأقل زيارة. نوصي بتحسين محتوى عناوين URL التي تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات ، ولكنها توضح قياسات السلوك الضعيفة. يُنصح بإزالة أو دمج الصفحات التي تتلقى عددًا قليلاً من الزيارات ولا تمثل القيمة الإعلامية للجمهور.
  • تحقق مما إذا كان نظام إدارة المحتوى لا يحفظ صفحات نتائج بحث الموقع. إذا لزم الأمر ، يوصي إزالتها.

راجع جدول الملخص واكتب إرشادات عامة للعمل مع الموقع

في جدول تدقيق المحتوى ، أدخلت المعلومات والتوصيات التي تم جمعها بعد تحليل البيانات. اشرح للعميل كيفية التعامل مع نتائج التدقيق. اكتب تقريرًا للتحقق من المحتوى تشارك فيه انطباعاتك العامة وصياغة استراتيجية وتكتيكات للعمل مع المحتوى. التأكيد على أن التدقيق الذي تم إجراؤه لن يستفيد منه إلا إذا حقق العميل توصياتك.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

شاهد الفيديو: كيف تعرف ان المحتوى متكرر في الموقع الاخرى - الاحتراف في التدوين قبل نشرها (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك